進(jìn)入四月，股市和樓市和上海的氣溫一同節(jié)節(jié)攀升，家居行業(yè)也搭著這股春風(fēng)迎來了回暖的跡象。
 
    記者日前從上海各大家居賣場(chǎng)、建材企業(yè)、家裝公司得到的最新數(shù)據(jù)顯示，09年第一季度各企業(yè)的運(yùn)營情況均比預(yù)期效果要好，與去年同期相比，基本可以達(dá)到持平的狀態(tài)，而從一、二、三月份來看，環(huán)比基本上持一個(gè)遞增的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，對(duì)于下一季度的形勢(shì)，企業(yè)大多持樂觀態(tài)度，情緒的回暖也正在成為事實(shí)。

    同比略降或持平 環(huán)比呈遞增狀態(tài)

    滬上人氣最旺的家居賣場(chǎng)之一紅星美凱龍?jiān)谑讉€(gè)季度迎來的數(shù)據(jù)仍然是漂亮的，該集團(tuán)企劃部部長王巍告訴記者，與去年同期相比，紅星美凱龍的銷售額還略有增長。成績(jī)的取得除了緣于房地產(chǎn)行業(yè)小幅回暖帶來的家居市場(chǎng)需求，在全國首推消費(fèi)券等各種促銷手段，也是紅星美凱龍銷售額上漲的重要原因。而從上海另一大家居賣場(chǎng)月星家居反饋的數(shù)據(jù)來看，形勢(shì)也比較樂觀，首季度基本能達(dá)到與去年同期相比持平的狀態(tài)。

    在建材賣場(chǎng)方面，上海最大的建材賣場(chǎng)之一同福易家麗的總體情況也正在好轉(zhuǎn)。去年下半年以來的金融危機(jī)對(duì)家居行業(yè)的沖擊首先就體現(xiàn)在建材賣場(chǎng)上，而這種情況在09年的首季度正在扭轉(zhuǎn)。同福易家麗廣告中心總經(jīng)理陸汝敏告訴搜房網(wǎng)記者，從數(shù)據(jù)上顯示，今年以來總體銷售情況比去年要好，從一、二、三月份的業(yè)績(jī)來看，是呈現(xiàn)逐月遞增的狀況，但和去年同期相比還比較差，這主要是由于家居行業(yè)的滯后性，盡管樓市已經(jīng)出現(xiàn)了小陽春，但家居行業(yè)的回暖還要稍晚一些。

    從軟裝賣場(chǎng)來看，形勢(shì)似乎更加的樂觀。4月15日下午，記者在上海最大的軟裝賣場(chǎng)宜家家居看到，盡管這是一個(gè)工作日，可是宜家的人流量卻是滿滿當(dāng)當(dāng)，甚至在有十幾個(gè)收銀臺(tái)的出口還排起了等待結(jié)帳的小隊(duì)伍。

    在建材企業(yè)方面，記者日前對(duì)目前上海市場(chǎng)占有率較高的地板企業(yè)和瓷磚企業(yè)進(jìn)行了調(diào)查訪問，其銷量也都在“漸入佳境”。

    記者從冠軍瓷磚獲悉的數(shù)據(jù)顯示，在首個(gè)季度，冠軍的銷售量與去年同期相比有輕微下降，但主要是在1月份的小幅下降，2月份-3月份基本處于持平狀態(tài)。而據(jù)冠軍瓷磚中國區(qū)行銷副總史先啟透露，3-5月份，冠軍接到的訂單已經(jīng)滿產(chǎn)，對(duì)于下個(gè)季度，史先啟表示非常樂觀，一定會(huì)是一個(gè)漂亮的數(shù)字。在地板企業(yè)，最受網(wǎng)友關(guān)注的圣象地板在09年的首季度銷量也同比有所上升，而高端衛(wèi)浴品牌杜拉維特反饋的數(shù)據(jù)顯示，也是與去年基本持平，但對(duì)二三季度非常有信心。

    而家裝行業(yè)可以說是回暖最早的行業(yè)。春節(jié)后家裝公司開展的各項(xiàng)展會(huì)上，就已經(jīng)顯出了回暖的跡象，2月份，滬上各大家裝公司爭(zhēng)先恐后的舉辦各種家裝展會(huì)和促銷活動(dòng)，就把消費(fèi)者的裝修情緒激發(fā)起來，迎來了家裝市場(chǎng)的提前火爆。而此后的1個(gè)月，各家裝公司都是持續(xù)上升的狀態(tài)，一掃08年底的低迷之氣。

    中高端市場(chǎng)率先反彈 軟裝市場(chǎng)活躍度高

    業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在這一輪回暖浪潮中，中高端市場(chǎng)將率先出現(xiàn)反彈。

    據(jù)了解，2008年下半年以來的金融危機(jī)沖擊最大的就是高端家居市場(chǎng)，一些進(jìn)口家居企業(yè)受到了比較大的影響，在某進(jìn)口床墊的專賣店甚至出現(xiàn)了1個(gè)月只出3單的情況，已經(jīng)接近于市場(chǎng)的“底谷”。而當(dāng)經(jīng)濟(jì)整體復(fù)蘇后，首先出現(xiàn)反彈的將是這一部分的市場(chǎng)。

    杜拉維特中國區(qū)營銷總經(jīng)理王曉剛分析，中國人的消費(fèi)習(xí)慣與西方不同，不是積極的消費(fèi)，而是習(xí)慣于存錢，對(duì)于中高端人群來說，當(dāng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣，他們害怕消費(fèi)，抑制需求，當(dāng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，這部分人的消費(fèi)潛力會(huì)首先釋放出來。

   與此同時(shí)，相比于建材業(yè)，家具和軟裝行業(yè)將提前火爆。除了宜家家居，滬上一些家具賣場(chǎng)的人流量也均有明顯回升。業(yè)內(nèi)人士分析，這與家裝行業(yè)2-3月份的火爆正好呈現(xiàn)吻合的狀態(tài)。一方面，家具軟裝賣場(chǎng)大幅的折扣力度吸引了眾多消費(fèi)者，另一方面，剛性需求也得到了釋放。

   情緒因素助推行業(yè)回暖 短期恒溫?fù)Q來長期升溫

   盡管沒有非常漂亮的數(shù)據(jù)，對(duì)于當(dāng)前滬上家居市場(chǎng)較為平穩(wěn)的狀態(tài)，業(yè)內(nèi)人士倒是表示出了樂觀。

   上海企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中心主任范林根認(rèn)為，上海市場(chǎng)向來是較為理性的市場(chǎng)。盡管經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、股市樓市回暖的跡象正在顯現(xiàn)，然而，作為家居行業(yè)來說，有一個(gè)相對(duì)的滯后性，因此回暖效應(yīng)不會(huì)這么快的顯示出來。

    另外，范林根表示，總體來說，上海家居市場(chǎng)的情況比想象中還是要好很多，這也給了企業(yè)足夠的信心去應(yīng)對(duì)接下來的幾個(gè)季度。

    同福易家麗廣告中心總經(jīng)理陸汝敏預(yù)測(cè)，如果上半年持續(xù)現(xiàn)在這樣的發(fā)展勢(shì)頭，在今年底市場(chǎng)將會(huì)回到2005年和2006年時(shí)的狀態(tài)。

    另一位業(yè)內(nèi)人士則分析，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的種種跡象和環(huán)比穩(wěn)定增長的數(shù)據(jù)給了企業(yè)家們充分的信心去迎接下一個(gè)季度，已經(jīng)擺脫了急躁的心態(tài)，而尋求自然、健康的發(fā)展模式，這種情緒因素的動(dòng)力也將成為市場(chǎng)長期回暖的助推手。

    而從另一個(gè)角度來說，沒有大起大落，上海家居市場(chǎng)的相對(duì)平穩(wěn)正是回暖的真正表現(xiàn)。這說明，經(jīng)歷了這場(chǎng)金融危機(jī)的沖擊，企業(yè)都在調(diào)整心態(tài)，平衡理性科學(xué)的應(yīng)對(duì)各種市場(chǎng)變化，而非以低價(jià)促銷去贏得市場(chǎng)的短期回升，損害長期的市場(chǎng)利益。

    杜拉維特中國區(qū)營銷總經(jīng)理王曉剛與范林根的想法不謀而合。他認(rèn)為，當(dāng)下對(duì)企業(yè)來說，最重要的仍然是苦練內(nèi)功，抓好管理，做好“寵辱不驚”，不因市場(chǎng)的變化而亂了自己的陣地，而是扎扎實(shí)實(shí)的提升自己，這樣才能做好充分的準(zhǔn)備來迎接下一輪的經(jīng)濟(jì)騰飛。