有一個題目叫《日銷百萬不是夢》，乍一看甚是致富網(wǎng)上的廣告語。那種廣告語就像一個山寨版的花瓶，外表華麗精致，內(nèi)在卻經(jīng)受不起認(rèn)真的推“敲”。筆者在陶業(yè)界成長多年，對終端銷售特別是促銷深有領(lǐng)悟，故愿傾囊奉獻(xiàn)嘗試著把《日銷百萬？夢也？非也！》這個話題換湯不換藥的在這樣一個多事之秋的局勢進(jìn)行一番冷飯新炒。所謂“亂世出才子，時勢造英雄，奇跡總是為有頭腦的人準(zhǔn)備著”——我已不曾記得這句話是哪位大師說的，只知道這句話形同于耶穌，讓我信奉不已。陶業(yè)界的營銷模式已經(jīng)達(dá)到七十二般變化，但最終還是無法逃脫如來佛的手掌心。而筆者認(rèn)為，肯在七十二般變化中做足文章，勤與思考，愿意認(rèn)真的去做，其實日銷百萬這個奇跡就像海綿中的水一樣，用力擠一擠，肯定會有的。那么，我們現(xiàn)在談的就是關(guān)于如何給終端促銷這個海綿施加壓力了。

      促銷活動：促動銷售的一把銳劍

      促銷活動跟談戀愛一樣，通常是比較自由靈活的事情，但談戀愛也要講究時機(jī)，摸清彼此喜好，方能見機(jī)入手。促銷活動形同如此，只有掌握了促銷的規(guī)則和流程，才能得心應(yīng)手，否則不懂規(guī)律，又何談自由與靈活？
      把握促銷時間：促銷活動開展要選擇合適的時機(jī)、時間；戀愛時期，如果女方正為工作忙得焦頭爛額，你一個電話號令她10分鐘出現(xiàn)在你面前，你覺得事情的成功率高達(dá)多少呢？所以，時機(jī)、時間往往是一個活動邁向成功第一步的關(guān)鍵所在。筆者在指導(dǎo)經(jīng)銷商促銷活動時，通常以季節(jié)性、節(jié)日性、開業(yè)性或者抓住某種時機(jī)進(jìn)行促銷。而活動持續(xù)的時間長短，也應(yīng)根據(jù)活動預(yù)算、消費者的反應(yīng)、活動目的來決定。戀愛時間太短，彼此了解不夠，成效太短；戀愛時間過長，又感覺乏味無力，讓人失去激情。
      明確促銷目的：做任何事情都皆有目的，無目的則跟無頭蒼蠅沒什么兩樣。談戀愛是為了結(jié)婚還是為了尋找激情還是為了滿足自己的好奇心呢？如果連這都不知道，那趁早就不應(yīng)該有開始。筆者認(rèn)為，促銷目的，短期而言，是為提高員工積極性，促進(jìn)銷量，讓淡漠季節(jié)見鬼；長期而言，則是打造品牌知名度，為自己臉上貼金。
      確定直觀主題：活動主題跟鈔票上的“100元”文字一樣，它能直觀的體現(xiàn)這個促銷活動的價值所在，讓促銷對象一看就明朗。如果你和心愛的人舉辦婚禮，在酒店外的水牌上寫著《歡迎參加李三與王五的酒宴》，筆者認(rèn)為，給你們掛靠喬遷之喜的名頭也是理所當(dāng)然的，這就讓消費者產(chǎn)生懵懂之感。2008年10月1日，昆明金陶名家經(jīng)銷商做促銷活動，其主題為“新品綻放 國慶同賀”。這個主題就不夠搶眼，缺乏直觀感，后來它主辦開業(yè)活動，筆者策劃方案，主題命為 “盛大開 業(yè)  特惠春城”，一語破的，消費者一看就非常明朗。
      確認(rèn)促銷對象：跟外國人唱周杰倫的歌那是對牛彈琴，跟泰森打拳擊那是你欠揍，跟三歲小孩講談婚論嫁別人說你是精神科跑出來的，不同的活動要針對不同的對象，否則其最后的結(jié)果肯定是失敗。賣陶瓷，我們貴在分析，誰是產(chǎn)品的使用者、購買者、決策者，目標(biāo)對象的習(xí)慣及愛好 （喜歡品牌還是低價、要求時尚還是實惠）等等我們都要做一個深入的調(diào)查。
      設(shè)定促銷工具：如何讓一個女孩子輕易的嫁給你，那要看你在哪方面有明顯的優(yōu)勢。做促銷活動一樣，同樣要看你有什么樣的促銷工具拿來誘惑消費者上鉤，比方說：優(yōu)惠劵、贈品、折扣、抽獎、DM 、獎劵、展示、演示、咨詢、講座、服務(wù)、有獎刺激、聯(lián)合促銷、展覽會、團(tuán)購會等。如何擬定其中促銷工具，就要內(nèi)部共同討論然后選擇哪種促銷工具對消費者產(chǎn)生足夠的影響，直至產(chǎn)生銷售，但這種促銷工具必須實用、簡單、有效、可操作性強(qiáng)。
      擬定宣傳方式：再好的促銷方案沒有良好的宣傳手段也只算是閉門造車，再賢惠的閨女沒有媒婆做引線你也只能獨守閨房待嫁。讓別人知道你的促銷活動，就要發(fā)揮一切實之有效的宣傳方式，從筆者所了解而言，大致有：單張、海報、拱門、刀旗、報紙、電臺、電視媒體、短信群發(fā)、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購、戶外廣告等等。

      下面，筆者就拿出一份比較成功的案例和大家分享：

      ★案例白金卡認(rèn)購  訂金110% 退還

      眼看奧米茄陶瓷常州專賣店就要開業(yè)了，小三接到銷售部的指令要出一份開業(yè)的促銷方案，可是思來想去促銷形式無非是特價、路演、游戲競技、抽獎等。小三感覺到這些活動已經(jīng)讓消費者的視覺和心理產(chǎn)生了疲勞，根本無法引起消費者的注意。究竟應(yīng)該策劃出怎么樣的一場別出心裁的促銷活動呢？這讓小三煞費了一番苦心。小三分析到，開業(yè)活動無疑是吸引人氣，人氣吸引來了，我就不相信就不會帶來銷量。雖然說促銷是死的，但是促銷的宣傳表現(xiàn)手段是活的，我們就不能在活動細(xì)則方面下下文章嗎？所以，小三最后決定來一個白金卡認(rèn)購，具體細(xì)則如下：
      1）尊榮白金卡：認(rèn)購價800元，可抵現(xiàn)金1000元使用。憑本卡在奧米茄陶瓷展廳購買產(chǎn)品可享受成交價的85%折扣。凡認(rèn)購本卡并成功購買奧米茄產(chǎn)品的顧客可獲贈價值520元電動果汁機(jī)套裝禮品一套。
      2）幸福金卡：認(rèn)購價450元，可抵現(xiàn)金500元使用。憑本卡在奧米茄陶瓷展廳購買產(chǎn)品可享受成交價的92%折扣。凡認(rèn)購本卡并成功購買奧米茄產(chǎn)品的顧客可獲贈價值280元電動果汁機(jī)套裝禮品一套。
      3）美麗家園卡：認(rèn)購價1600元，可抵現(xiàn)金2000元使用。本卡只限于顧客購買奧米茄陶瓷特價產(chǎn)品時使用。凡認(rèn)購本卡并成功購買奧米茄產(chǎn)品的顧客可獲贈電動果汁機(jī)套裝禮品一套。
      4）家園卡：認(rèn)購價880元，可抵現(xiàn)金1000元使用。本卡只限于顧客購買奧米茄陶瓷特價產(chǎn)品時使用。凡認(rèn)購本卡并成功購買奧米茄產(chǎn)品的顧客可獲贈電動果汁機(jī)套裝禮品一套。
      注：誠信消費。凡認(rèn)購優(yōu)惠卡的顧客有不滿意產(chǎn)品、價格、服務(wù)的，可110%返還現(xiàn)金。
      小三認(rèn)為，如此具有人情味和誘惑力的的促銷方式，就不相信吸引不了人氣，人氣來了，顧客就不會不買產(chǎn)品。開業(yè)前半個月，小三親臨常州與奧米茄常州經(jīng)銷商賴總進(jìn)行跟進(jìn)指導(dǎo)，當(dāng)小三到達(dá)常州后的第一天就與賴總溝通活動事項，賴總很快就能體會其中的操作過程，然后積極開展會議，共同探討活動進(jìn)程，讓每一位員工都明確活動的內(nèi)容，同時大量印制宣傳單張，這一點小三也非常感謝經(jīng)銷商的積極配合。當(dāng)宣傳單張印刷出來后，賴總立馬就選擇了20來人在小區(qū)進(jìn)行地雷式掃樓。他還與市場物管聯(lián)系，在常州市場的門頭和電線桿都掛出促銷活動主題與優(yōu)惠政策，在網(wǎng)絡(luò)平臺上他也毫不忽視。展廳內(nèi)的X展架與吊旗掛滿了店內(nèi)的每個空間，紅地毯一路指引，活動氛圍相當(dāng)濃烈?；顒赢?dāng)天，那效果真是立竿見影，正與小三預(yù)期的那樣，整個賣場涌動著人群，導(dǎo)購員忙得不亦樂乎。在活動開展當(dāng)天，銷量就突破了110萬大關(guān)，果真是達(dá)到了日銷百萬不是夢的優(yōu)良成績！

      日銷百萬？是夢不是夢,能否讓待嫁的新娘選擇一位如意郎君，那就看你這位媒婆的功夫做足沒有；方案好不好，能否達(dá)到預(yù)期效果，也要看每位經(jīng)銷商摸準(zhǔn)了消費者的心理沒有。