邁格家具總裁戴起生向記者展示產(chǎn)品的個(gè)性化與原創(chuàng)性

    虎年剛到，家居業(yè)硝煙未起，一個(gè)名叫“邁格”的家具品牌卻已野心勃勃。2月25日，在大興邁格家具的展廳里，指著三大系列全新出爐的產(chǎn)品，年輕的總裁戴起生表示，邁格的目標(biāo)是迅速成為家具行業(yè)的一線品牌，其依托的法寶有三個(gè)：一是用原創(chuàng)設(shè)計(jì)制造好產(chǎn)品，二是用好產(chǎn)品征服顧客，三是用品牌樹立企業(yè)形象。

    原創(chuàng)設(shè)計(jì)打造個(gè)性化產(chǎn)品

    看慣了幾塊三聚氰胺板一搭、不同種顏色的油漆一刷，怎么瞧都中規(guī)中矩的板式家具，邁格家具給人的第一印象——酷。

    在北京大興區(qū)占地30多畝的生產(chǎn)基地里，邁格家具以“真有個(gè)性”的印象躍入記者的眼簾。以一款呈不規(guī)則形狀的客廳柜為例，本是自然的原木色為主調(diào)，刻意加深顏色的樹紋霸道地纏繞著它的表面，透出一股狂放的質(zhì)感。正當(dāng)你覺得這種色彩有些“過火”時(shí)，一個(gè)紅色單柜適時(shí)嵌進(jìn)整個(gè)柜體中間，讓人眼前一亮，恨不得立即占為己有。

    “我們的產(chǎn)品全是原創(chuàng)，款款都有個(gè)性、有特點(diǎn)?！?悄然從亞洲第一大板材生產(chǎn)商大亞集團(tuán)營銷總監(jiān)一職離開，變身邁格家具總裁的戴起生言語間流露著自豪。作為一個(gè)在虎年里第一次在市場上亮相的品牌，邁格家具何以殺出重圍？戴起生給出的秘方是：用原創(chuàng)的方式打造個(gè)性化產(chǎn)品。

    書柜、衣柜、沙發(fā)、客廳柜等，邁格一起步就來頭不小，為消費(fèi)者準(zhǔn)備了300多種不同款式的家具，且設(shè)計(jì)庫還在不斷更新中，這種原創(chuàng)能力在板式家具領(lǐng)域并不多見。戴起生指著一款灰色衣柜告訴記者，它看起來和普通衣柜相似，但它的表面卻是皮質(zhì)的，“板材外面貼上極具手感的皮質(zhì)面皮，這種技術(shù)也是邁格自己開發(fā)出來的，別人想學(xué)都學(xué)不到”。

    三大系列征服不同消費(fèi)群

    盡管邁格家具出道時(shí)間不長，但它的定位非常準(zhǔn)確。“唯美”、“唯尚”、“唯爵”，三大系列產(chǎn)品從大眾化、時(shí)尚化和高端三個(gè)不同側(cè)面征服不同的消費(fèi)群。

    淺色系為主，蠟?zāi)咀鲈牧?，設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)溫馨和舒適，為普通的三口之家定制，是“唯美”系列的特色；用最接近自然狀態(tài)的蘋果木做原料，配上灰色的皮紋表面，突出“80后”推崇的個(gè)性和時(shí)尚感，是“唯美”系列的賣點(diǎn)；以厚度媲美實(shí)木家具的爵士栗木打底，配上深棕帶紅的表面貼皮，適應(yīng)大戶型住宅和高端消費(fèi)群的需求，這是“唯爵”系列的定位。

    “邁格賣的是有品位的家具?！贝髌鹕f，這正如“邁格”的英文含義是“M y Goal，My Life”（我的目標(biāo)，我的生活），是在告訴消費(fèi)者“有品位的家具，才能提供有品質(zhì)的生活”。正因?yàn)槿绱?，邁格格外注重細(xì)節(jié)。戴起生指著“唯尚”系列一款書桌讓記者體驗(yàn)。原木色表皮，能清晰地看到一道道木紋，看上去與其他板式書桌沒有異同，然而，當(dāng)記者撫摸其表面時(shí)，發(fā)現(xiàn)木紋竟然是“活的”，能感受到它的凹凸不平。

    做一流企業(yè)打品牌為先

    “別看家具行業(yè)品牌云集、從業(yè)者多，但座次未定，真正稱得上品牌的企業(yè)還很少，多數(shù)企業(yè)還局限于單純賣產(chǎn)品，這給邁格提供了機(jī)會?！边~格家具公司顧問胡方旭強(qiáng)調(diào)，邁格不會像很多同行那樣“小步慢跑”，而是一起步就瞄準(zhǔn)品牌，做一流家具企業(yè)。為此，邁格的產(chǎn)品全部選用大亞E0級板材，給消費(fèi)者提供最健康環(huán)保的家居生活。

    在邁格家具總裁辦公室，記者發(fā)現(xiàn)一套印刷精美的視覺識別系統(tǒng)管理手冊，從標(biāo)志的含義、使用到規(guī)范，全部展示得非常詳細(xì)。

    在虎年剛剛到來之際，邁格已經(jīng)在北京的集美、城外誠開出了兩家專賣店，單店的月銷售額達(dá)10多萬元。在即將于3月底到來的深圳家具展上，邁格將以上千平方米的展位驚艷亮相，一個(gè)遍布全國的營銷網(wǎng)絡(luò)將在這個(gè)展會上建立。做品牌，做家具行業(yè)的一線企業(yè)，邁格的“野心”注定會讓虎年的家具行業(yè)不太平靜。