俗話說“外來的和尚好念經(jīng)”，家具國際化的同時不時有“假洋牌”事件發(fā)生，先有曾經(jīng)轟動一時的歐典地板事件，后有被爆出是偽造德國品牌的尚高衛(wèi)浴。有的是國內(nèi)的生產(chǎn)廠家掛一個“洋名字”，還有的是國內(nèi)代理國外的一個小品牌冒充全球高端家居品牌等?！凹傺笳信啤逼墼p消費者行為引起多方關(guān)注。

    防假洋牌：賣場篩選有標準

    眾所周知，國際家居品牌，除了代表高品位、高質(zhì)量，還有一個特性就是高價格。所以家居市場上被包裝過頭的國際品牌，雖然價格高昂，但是并不能稱作是國際家居。據(jù)不完全統(tǒng)計，一般不符合洋品牌的國際家居大致有三種：第一種是完全國內(nèi)生產(chǎn)，品牌是國內(nèi)注冊，家居物品沒有一個環(huán)節(jié)與國際掛鉤，為了標出天價而編造出的國際家居背景的品牌；第二種是國內(nèi)注冊品牌，國內(nèi)生產(chǎn)，但是部門環(huán)節(jié)與國際掛鉤，比如說設(shè)計團隊是國際上的，產(chǎn)品所需材質(zhì)是國外進口來的；第三種是國內(nèi)代理商代理國外的一個小品牌，但是運作和生產(chǎn)廠家都是在國內(nèi)，但是對外宣稱是國際高端家居品牌，價格翻倍。

    歐洲城香江家居相關(guān)負責人告訴記者，香江家居希望能夠把更多的國際品牌帶到中國市場，同時保護國際品牌免受抄襲和惡性競爭的傷害，為國際品牌在國內(nèi)的市場開拓提供一個更加優(yōu)質(zhì)的契機。中心區(qū)金海馬家居ＭＡＩＬ市場總監(jiān)閆晉鴻表示，金海馬挑選國際品牌非常嚴格，有兩個剛性要求，一是品牌必須是國外品牌；二是生產(chǎn)必須在國外。像館內(nèi)的品牌幾乎都是符合這兩個條件。

    應(yīng)包容“墻內(nèi)開花墻外香”

    業(yè)內(nèi)人士表示，“假洋牌”不能一概而論，某些有特殊性的品牌不能定義為“假洋牌”，國內(nèi)也有非常高端非常好的品牌。當然如果是蓄意造假偽裝成國際家居賺取高額利潤的應(yīng)該屬于純粹的“假洋牌”，需要有關(guān)部門揭露和制裁。但是從某種角度來說，定義國際家居的標準并不是死板的惟一，對比國內(nèi)一些品牌，遠銷國外在國際市場上占據(jù)很重的份額，產(chǎn)品設(shè)計和材料都是原裝進口的，也不能單純武斷地否認它不是國際家居。

    定義國際品牌的標準有多重性，國內(nèi)消費者也應(yīng)該更正所有國外的品牌就是高端的錯誤觀念。必須承認有這樣一種現(xiàn)象，國內(nèi)企業(yè)主攻國際市場，國內(nèi)可能不知名，但是國際上享譽頗盛，對于這種企業(yè)，應(yīng)采取寬容態(tài)度對待。

   “假洋牌”七大慣用手段

    寬容的同時并不代表放縱，“假洋牌”一方面有關(guān)部門要加強監(jiān)管；另一方面，消費者也應(yīng)有一定的識別能力。

    據(jù)了解，假洋牌慣用手段有以下幾種：一、國產(chǎn)品牌取個洋名字，產(chǎn)品包裝更改為洋文；二、產(chǎn)地更改為意大利、德國、美國等；三、披個洋外衣，國內(nèi)公司家居產(chǎn)品從境外弄一個“出生證明”，在國外注冊一個空殼公司；四、國內(nèi)建個廠引進一些設(shè)備，按國外標準生產(chǎn)，號稱是“原裝進口”；五、包裝企業(yè)文化，因為一個假品牌或壓根兒就是新品牌廣告投入不能少，宣傳上至少說自己有幾十年歷史，搞個洋人照片說其是著名設(shè)計師或品牌開創(chuàng)人，請老外當模特等；六、打“擦邊球” 利用特殊手法使自己獲得知名洋品牌中國若干年商標權(quán)，貼牌生產(chǎn)產(chǎn)品號稱高端國際家居；七、多在香港注冊。

    專家支招：

    家居行業(yè)中“洋品牌”比較泛濫的行業(yè)是櫥柜、家具、地板等行業(yè)，在這些行業(yè)要格外注意。消費者購買前可以上網(wǎng)查詢是否有品牌網(wǎng)站，核對公司詳細信息是否是國外品牌。購買家具要檢查報關(guān)單、貨柜發(fā)票、裝箱單、海運提單，四單聯(lián)合查證是否是真正的進口品牌。也可以通過產(chǎn)品目錄冊查看是否有生產(chǎn)商的具體信息，看是否有生產(chǎn)廠家信息。產(chǎn)品外包裝盒是否具有國外認證的標志等字樣。