七月初七即“七夕”，是我國傳統(tǒng)節(jié)日中最具浪漫色彩的節(jié)日，被稱為是“中國情人節(jié)”。而隨著人們對各種節(jié)日的關(guān)注，商家推出的各種活動也開始暗合這種潛在的消費心理。雖然其實并不是所有人都清楚今天是個什么特殊的日子，但一些敏感的商家或者企業(yè)會通過各種活動告訴你，今天就是那個甜蜜的消費日。

    宜家在7月底便對外宣布，為配合8月16日七夕，自8月6日至15日將在全國范圍內(nèi)陸續(xù)推出10款熱賣單品，消費者每天可以享受一款低價產(chǎn)品?！敖^色佳人”、“多面手”、“女人味”……宜家將自己的桌子、柜子、椅子等產(chǎn)品賦予各種感性角色，呼應(yīng)了“七夕”的溫馨主題。但北京宜家商場公關(guān)部經(jīng)理馬阿諾卻表示，這其實是個巧合。

    “一開始我們只是想在8月做一次回饋消費者的活動，策劃過程中我們發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品就像日常生活中的朋友和家人一樣，而且活動正好在七夕節(jié)前，最終便用‘來宜家，我們約會吧’作為活動主題。”

    既然是“約會”，那么在見面前便要保持神秘。因此商場并未一次性公布所有產(chǎn)品的優(yōu)惠價格，而是每天在網(wǎng)站上公布第二天出場產(chǎn)品的價格，希望給消費者驚喜。記者在網(wǎng)站上看到，在前幾日的活動中，原價1699元的格蘭納桌及4把椅子標(biāo)價799元；埃克佩迪書架原價599，優(yōu)惠價則是399元。

    相比于宜家的活動，博洛尼則更希望用一種含蓄的方式占有節(jié)日市場。這家家裝公司在本周六將以“女性主張”為主題組織家裝講座、參觀樣板間等活動，營銷策劃中心高級經(jīng)理傅南枝告訴記者雖然他們并未直接寫明這與七夕有關(guān)，但主題以及時間安排的確考慮到了這一節(jié)日因素。此前，博洛尼的節(jié)日營銷更多關(guān)注的是“洋節(jié)”，對此傅南枝說：“節(jié)日期間消費者會關(guān)注相關(guān)信息，因此如果活動內(nèi)容與之有關(guān)自然會吸引更多眼球，實現(xiàn)集中促單，有的主題活動簽單率能達(dá)到20%?！睋?jù)了解，隨后他們還將推出“男性主張”的相關(guān)活動。

    但并非家居行業(yè)中的所有領(lǐng)域都對傳統(tǒng)節(jié)日短期促銷感興趣，記者在南四環(huán)的一家家居建材領(lǐng)域賣場中了解到各類品牌在此期間均沒有打算推出相應(yīng)活動。曲美家具總裁趙瑞海對此認(rèn)為，“外國人重視愛情，中國更看重家庭”，況且家具賣場業(yè)的促銷旺季仍是在“五一”、“十一”。東方家園副總經(jīng)理殷玉新則提到，雖然這是節(jié)日但并不放假，對消費沒什么刺激作用，因此短期促銷沒什么意義。

    有營銷專家表示，與國內(nèi)企業(yè)相比，傳統(tǒng)節(jié)日無論大小，被“外來者”利用的幾率可能更大，因為他們更希望通過與傳統(tǒng)的結(jié)合讓當(dāng)?shù)叵M者感覺“對方很了解自己的需求”。

    “從4年前起，宜家每逢春節(jié)便推出當(dāng)年屬相的系列家居產(chǎn)品，很多人家都有宜家豬年的餐墊，虎年的圍裙等等?！瘪R阿諾說，他們一方面?zhèn)鬟f瑞典的文化，一方面也貼近中國人的生活，希望把在設(shè)計、價格、產(chǎn)品開發(fā)上的優(yōu)勢與中國消費者的需求相結(jié)合。