縱然2010年上半年家具業(yè)頂著諸如房產(chǎn)收緊政策、家具原材料上漲等各種不明朗因素的沖擊，東莞國(guó)際名家具展、廣州國(guó)際家具博覽會(huì)和上海中國(guó)國(guó)際家具展還是在熱鬧聲中落下帷幕。區(qū)別于春季展會(huì)注重推出年度新品，秋季展會(huì)上，參展商更多的是以亮相和吸引眼球?yàn)橹?，為下年春季展?huì)做客源儲(chǔ)備。9月份的家具展，盡管業(yè)內(nèi)人士有感人流大不如前，但是展位上有出現(xiàn)介乎于藝術(shù)與色情之間的人體彩繪、近期熱爆全國(guó)的世博吉祥物“海寶”以及在三月份廣東三大家具展上賺盡眼球“真人雕塑”等展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，依舊人氣十足。另外，記者在現(xiàn)場(chǎng)留意到，一些“恰巧”與國(guó)外奢侈品品牌同名的家具品牌展位也頗受關(guān)注，究竟是家具品質(zhì)過(guò)人還是參觀者“名牌控”作祟，為家具企業(yè)的山寨策略引導(dǎo)而至，值得探討。

    國(guó)人近年的生活水平隨著高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)不斷提升，與國(guó)際接軌是指日可待的事情，其中一項(xiàng)重要指標(biāo)是人們對(duì)國(guó)際奢侈品牌的追求越來(lái)越瘋狂。在國(guó)內(nèi)一二線(xiàn)城市里，白領(lǐng)階層擁有LV、GUCCI包是再平常不過(guò)的事情，可是現(xiàn)在人們追求國(guó)際品牌不僅限于身上穿的，連家里用的也希望“與國(guó)際接軌”，“名牌控”心態(tài)逐漸明顯。

    記者游走于“香奈兒”展位，詢(xún)問(wèn)了幾位相關(guān)導(dǎo)購(gòu)員，問(wèn)起產(chǎn)品的時(shí)候，導(dǎo)購(gòu)員介紹得甚是起勁，但是當(dāng)詢(xún)問(wèn)到此品牌與國(guó)際上的“香奈兒”是否是本家的時(shí)候，導(dǎo)購(gòu)員面露難色，支吾而過(guò)。

    盡管該品牌的中文譯名與英文名字都與國(guó)際奢侈品品牌相同，但是對(duì)比兩者的VI設(shè)計(jì)，不能看出其明顯的差別。這些家具品牌不過(guò)是有意與奢侈品品牌同名罷了！

    家具市場(chǎng)“洋名牌”泛濫消費(fèi)者消費(fèi)觀念有待提高

    近幾年家具企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，板式的、實(shí)木的；現(xiàn)代的、古典的；現(xiàn)代簡(jiǎn)約時(shí)尚的、古典奢華典雅的等等各式各樣家具充斥市場(chǎng)，細(xì)心留意將不難發(fā)現(xiàn)，家具品牌多以洋名為主。游走于各個(gè)家具展上，帝梵尼、阿瑪尼、蘇菲瑪索、希爾頓等“洋名”隨處可見(jiàn)，不知道是家具展的人可能還以為誤近了高級(jí)時(shí)裝展吧。據(jù)悉，這種洋名牌的家具不僅標(biāo)價(jià)高，而且在同等層次的產(chǎn)品銷(xiāo)量也好，可見(jiàn)，消費(fèi)者對(duì)洋品牌趨之若鶩，國(guó)人“名牌控”現(xiàn)象可見(jiàn)一斑。

    無(wú)法辨認(rèn)真?zhèn)蔚摹跋隳蝺骸焙汀凹o(jì)梵希”現(xiàn)身家具展，從消費(fèi)者看來(lái)，看到這些頂著國(guó)際奢侈品品名的品牌家具的確很吸引人們的眼球，第一時(shí)間就想進(jìn)去一看究竟，而不會(huì)第一時(shí)間想探其究竟。

    對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士人認(rèn)為，不少家具取洋名，甚至是取國(guó)際知名奢侈品牌的名字其實(shí)是“傍大款”的行為，借奢侈品品牌炒作，而在材質(zhì)、工藝與設(shè)計(jì)上與普通國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的歐式家具沒(méi)有太大區(qū)別，難以與真正的奢侈品品牌相提并論。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額為94億美元，全球占有率為27.5%，并首次超越美國(guó)成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，僅次于日本。也就是說(shuō)，隨著中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)水平不斷提高、GDP的高速增長(zhǎng)，奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的受歡迎程度不斷增強(qiáng)。

    有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著這些奢侈品消費(fèi)的成熟化，中國(guó)的精英人群將從以前的講究名牌服飾、追求頂級(jí)名車(chē)名表，慢慢過(guò)渡到品好酒、開(kāi)游艇、開(kāi)私人飛機(jī)、甚至講究家具搭配的階段。越來(lái)越多的高端消費(fèi)者都愿意將更多的精力和資金投入到家具中，所以整個(gè)家具奢侈品市場(chǎng)目前處于高速上升期，市場(chǎng)需求會(huì)越來(lái)越大，所以家具市場(chǎng)出現(xiàn)取奢侈品品名的現(xiàn)象不足為奇。當(dāng)然，用山寨名牌的方法的確能夠吸引眼球，但對(duì)于一個(gè)想發(fā)展壯大的家具品牌而言，“山寨”是否可??？實(shí)在值得商榷!