跨越，原意為一條架空線路從另一條架空線路、道路、鐵路、河流等的一側上方穿越到另一側。在現(xiàn)實生活中，跨越通常意味著跨過時間、地域的界限，且動作較大，或是越過某種障礙，以達到理想的狀態(tài)。

    2010年，國家為了遏制房價過快上漲相繼出臺兩輪調(diào)控政策，面對成交量萎縮的樓市，下游家居行業(yè)再一次遭遇考驗。在即將過去的這一年，家居建材企業(yè)紛紛推出應急策略，期待跨越寒流，或接連擴張以提高市場權重，或借助“低碳”政策大玩兒環(huán)保概念，或將目光瞄準二次裝修，或掘金高端市場，或融合更多業(yè)態(tài)向“大家居”邁進……

    1、躍入“低碳”概念

    2010年，“低碳、環(huán)?！钡娘L潮席卷整個家居行業(yè)，這一年儼然成為綠色環(huán)保的“低碳年”，原本是“耗能、落后”的家居行業(yè)依靠“低碳”概念抵御寒流。

    4月，曲美家具與國際氣候組織建立低碳戰(zhàn)略合作關系；10月，愛依瑞斯加入“愛格板材聯(lián)盟”，倡導低碳環(huán)保。與此同時，家裝公司也紛紛打出“環(huán)保、低碳”的口號。輕舟展示了“低碳環(huán)?！睘橹黝}的兒童房；“室內(nèi)裝飾環(huán)保技術研究所”落戶業(yè)之峰；元洲發(fā)布《家裝減碳宣言》。

    伴隨著消費需求的不斷升級，消費者所關注的不再局限于質量和價格，而是向著更高級別的低碳看齊。但“低碳”什么時候能從“口號”跨入“實操”，仍是一個漫長的過程，家居行業(yè)的低碳之路才剛剛開始。

    2、跨上擴張“快行道”

    一邊是裝飾公司和家具、建材企業(yè)大秀“低碳”功夫，另一邊家居賣場在“危機”中堅持擴張。

    這一年，集美家居收編萬家城店，萬家燈火新店落戶沙河，紅星美凱龍北五環(huán)商場擴容近十萬平方米后重裝開業(yè)，東方家園家居廣場新增了六萬余平方米的建材基地。

    就連一向作風穩(wěn)健的宜家家居也透露將在上海、北京、天津、無錫新建4家門店。此外，集美家居在天津、廈門順利安營扎寨。

    市場不景氣，還如此大規(guī)模地攻城略地，賣場掌門人的信心從何而來？集美家居總裁趙建國表示：“表面現(xiàn)象是政府為了遏制發(fā)展過快的房地產(chǎn)行業(yè)而進行調(diào)控，而真正的大勢在于改革開放三十年，尤其是政府加速農(nóng)村城市化建設步伐、取消城鄉(xiāng)二元制的決策出臺后，整個居民家居消費需求正處于最高峰?！?BR>
    認清大勢并順勢而為，揭示了家居行業(yè)逆市中擴張速度不減的原因。

    3、跨向大家居時代

    從設計到裝修，從購買材料到家具配套，從家用電器到家飾用品，家居行業(yè)的“一站式購物”已經(jīng)不再是少數(shù)大型企業(yè)的專利。

    2010年，各賣場、裝飾公司體驗館、品牌獨立店紛紛確立了各具特色的“一站式”。行業(yè)門類的不斷細分、業(yè)態(tài)融合的不斷豐富，產(chǎn)品線的不斷拉長與產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸，是業(yè)界在2010年迎接市場挑戰(zhàn)的一致看法。

    家居企業(yè)不再滿足于自己碗中的那一塊小蛋糕，開始了全面跨向大家居時代。而在融合更多的業(yè)態(tài)、上下游不斷滲透、產(chǎn)品鏈條繼續(xù)縱橫延伸的過程中，家居企業(yè)也尋求到了新的利潤增長點。

    明年步伐將邁得更大

    2011年，低碳、綠色、環(huán)保仍將繼續(xù)領舞家居建材行業(yè)。中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修委員會秘書長張仁表示：“家居行業(yè)應該從設計理念考慮低碳、綠色，選材上應該選擇低碳的、環(huán)保的、高科技的材料，施工工藝上要提倡工廠化和現(xiàn)場的組裝化，這樣才能為低碳家居提供堅實基礎。”

    雖然樓市尚未回到理性的軌道上來，但家居大佬們?nèi)钥春酶咚侔l(fā)展的房地產(chǎn)行業(yè)帶動下潛力無限的家居需求，在今年逆市擴張的家居業(yè)，2011年也將繼續(xù)攻城略地。

    集美家居也將在2011年下半年加速終端布局，按集美家居總裁趙建國的話說，“2011年我們的步子會跨得更大更遠”。畢竟，家居企業(yè)擁有門店數(shù)量越多，經(jīng)營面積越大，所占有的銷售權重就越大，最終可以演變成比較好的市場控制力，最終成為企業(yè)做強做大的重要驅動力。

    2011年，隨著大家居理念的繼續(xù)風行，除傳統(tǒng)的家具、建材以外，家電、家紡、家飾、餐飲、娛樂、百貨都將融入家居賣場，超大體量的家居綜合體有望在2011年出現(xiàn)。

    ■ 業(yè)內(nèi)說法

    家居零售業(yè)仍將高速增長

    ●車建新，紅星美凱龍家居連鎖集團董事長兼CEO

    家居行業(yè)正處在一個重要的發(fā)展機遇期———我們所面臨的宏觀經(jīng)濟環(huán)境非常好；整個產(chǎn)業(yè)結構正在調(diào)整提升，為我們在新產(chǎn)業(yè)的探索提供了機會。

    中國家居市場的“蛋糕”很大，行業(yè)在未來很長一段時間內(nèi)仍將處于完全競爭的市場狀態(tài)。有數(shù)據(jù)顯示，到2025年家居零售業(yè)前四名將占市場總額的40%-50%，而目前紅星美凱龍的市場占有量僅占2%-3%，市場容量還非常大。

    目前國內(nèi)家居建材行業(yè)形勢比較復雜，企業(yè)必須適應變化，以謹慎樂觀心態(tài)應對挑戰(zhàn)。樹立品牌意識、重視新產(chǎn)品的開發(fā)、注意生產(chǎn)環(huán)節(jié)的節(jié)約等，都是積極的應對措施。

    從長期來看，隨著中國城市化進程腳步不斷加快，受益于中國“人口紅利”和不斷提高的居民可支配收入，家居零售業(yè)仍將保持高速增長。2011年樓市走向會是一個穩(wěn)步上升的態(tài)勢。無論房價走勢如何，家居裝修市場的剛性需求還是存在的，相信這段滯緩期將很快過去。

    保持活力需要內(nèi)外兼修

    ●殷玉新，東方家園家居廣場副總經(jīng)理

    任何事物的發(fā)展都有一個必然的規(guī)律———從生到死的過程。作為一個賣場，怎樣讓生意延續(xù)、旺盛，這是一個賣場需要做的內(nèi)外兼修的活動。

    從外部結構來說，需要做大量的營銷，在增加企業(yè)知名度和美譽度的同時，贏得消費者的認可；從內(nèi)部結構來說，企業(yè)要嚴把商家入場的關卡，保證所售產(chǎn)品的真?zhèn)?、環(huán)保、實用性；從服務角度看，了解消費者、商戶的需求，適應市場，將個性化服務推進到極致。家居市場整體仍舊處于一個良性的發(fā)展階段。

    家居行業(yè)剛性需求仍舊很大，這要看企業(yè)如何去激發(fā)它，如何有的放矢，企業(yè)只要工夫下足了，打消觀望的情緒，贏得消費者的青睞和認可，市場份額一樣會逆勢上升。家居行業(yè)將逐漸走向一個與“家”緊密相連的模式，家電、家飾等或將攏聚在一起，滿足老百姓衣食住行上的需求。

    典型事件

    4月22日 博洛尼裝飾“16間宅”體驗館開業(yè)，每一宅間對應一類人群，映射一類鮮活的生活方式。

    6月19日 紅星美凱龍在京正式對外發(fā)布消息：美國華平投資集團聯(lián)合中信產(chǎn)業(yè)基金、復星集團、渤海產(chǎn)業(yè)基金，四家聯(lián)合向紅星美凱龍注資26億元人民幣。

    10月23日 紅星美凱龍全國第72家店在北京北五環(huán)迎來了開業(yè)酬賓。北五環(huán)商場是全國第一座雙主通道空港式家居TOPMALL，是紅星北京地區(qū)目前體量最大的門店。

    10月30日 東方家園建材基地順利開業(yè)。位于玉泉營橋東北側的建材基地與玉泉營西南側的東方家園家具城形成南北呼應的鼎足之勢，與橋西南角的東方家園家居廣場兩相呼應。

    11月20日 天津環(huán)渤海集美家居購物廣場開業(yè)，30萬平米的環(huán)渤海集美家居（王蘭莊店）是天津乃至全國單體最大的家居購物廣場，滿足消費者一站式的購物需求。