參加廚衛(wèi)展的企業(yè)基本呈每年遞增的趨勢(shì)，尤其是近兩年，增長(zhǎng)比率較大。越來(lái)越多企業(yè)的涌入無(wú)疑也加速了參展品牌的競(jìng)爭(zhēng)，如何在百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的展會(huì)上讓自己的品牌和產(chǎn)品成為亮點(diǎn)，備受企業(yè)關(guān)注，形式多樣的展會(huì)活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生鹿鼎記，吸引不少眼球。對(duì)此，益高衛(wèi)浴品牌經(jīng)理劉繼勇表示，活動(dòng)只是錦上添花，做好產(chǎn)品才是王道。

    展會(huì)活動(dòng)似“雜耍” 賺人氣不一定賺財(cái)氣

    隨著市場(chǎng)和行業(yè)的發(fā)展，品牌建設(shè)日漸占據(jù)行業(yè)發(fā)展主角地位，品牌展示、品牌宣傳、品牌運(yùn)營(yíng)的重要性日漸體現(xiàn)。2010年，上海世博的召開為廚衛(wèi)展聚集了不少人氣，代言明星頻頻走秀為展會(huì)增加了不少人氣。從近兩年來(lái)看，廚衛(wèi)展更像是一場(chǎng)星光熠熠的明星匯。那么，今年展會(huì)上是否還會(huì)延續(xù)這股明星風(fēng)潮呢？

    對(duì)此go2map，劉繼勇分析，企業(yè)參展的目的無(wú)非五個(gè)：一是新品展示，二是招商，三是品牌傳播，四是打造業(yè)內(nèi)影響力，五是了解同行情況。無(wú)論是出于哪一方面的目的，都離不開好的產(chǎn)品?！拔覀兛梢酝ㄟ^(guò)活動(dòng)把觀眾吸引過(guò)來(lái)，但是要有實(shí)質(zhì)性的東西給到他們17173，產(chǎn)品才是我們的核心?！眲⒗^勇表示。

    他認(rèn)為，展會(huì)活動(dòng)的原理實(shí)質(zhì)上與“雜耍”無(wú)異，“開始的時(shí)候大家會(huì)一窩蜂過(guò)去看，看完之后很高興，但是一掉頭就忘了。熱鬧一場(chǎng)，是吸引了當(dāng)時(shí)的眼球，但是吸引的出發(fā)點(diǎn)不是這個(gè)品牌的核心點(diǎn)。如果你的產(chǎn)品可以做到大家都叫好goodfeel，同行業(yè)說(shuō)好，消費(fèi)者也說(shuō)好，潛在的客戶或者已有的客戶都說(shuō)好，一掉頭大家還是會(huì)說(shuō)這個(gè)品牌真的很好。美女作秀也好，明星代言也好，只是錦上添花，不是說(shuō)沒(méi)效果，確實(shí)有效果，瞬間讓大家記住了這個(gè)品牌，但是要跟它的利益掛鉤?！?BR>
    近七成觀眾沖產(chǎn)品而去 明星活動(dòng)都是浮云

    據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，近七成受訪者是沖著產(chǎn)品而去，關(guān)注榜上位居第二的是品牌推廣，另外11%的受訪者表示希望通過(guò)展會(huì)了解國(guó)際品牌，美女、明星活動(dòng)選擇的得票為零。

    對(duì)于這樣的結(jié)果，劉繼勇表示不意外。據(jù)他分析，上海衛(wèi)浴展四天，基本是第一天走馬觀花看熱鬧，把該看的熱鬧看看；第二天是看品牌，看產(chǎn)品；第三天深入了解、洽談；第四天打道回府。所以參展企業(yè)主要還是希望將新技術(shù)、新產(chǎn)品、新形象、新的產(chǎn)品研發(fā)方向呈現(xiàn)給大家。無(wú)論是作為廠家，還是作為觀眾，能夠把產(chǎn)品很好地展示出來(lái)就已經(jīng)達(dá)到目的了。

    最后，他提醒廣大參展商，“品牌品牌，為什么‘品’在先，‘牌’在后？就是說(shuō)明要產(chǎn)品在先，牌子在后。請(qǐng)明星也好，包裝也好，只是錦上添花，如果你的產(chǎn)品核心東西都不行，只是曇花一現(xiàn)，因?yàn)榻K端是殘酷的，顧客是挑剔的，顧客買到不好的東西惡性持續(xù)循環(huán)的話，對(duì)品牌傷害是很大?！?BR>