繼新綠洲地板借殼“永保林業(yè)”在香港上市，兩個(gè)月后，5月26日，中國(guó)市場(chǎng)上與圣象齊名的大自然地板在香港聯(lián)合交易所成功登陸，融資超過(guò)11億港元。此前眾多地板企業(yè)以“林業(yè)”或“木業(yè)”的形象攀上資本這棵大樹，此次大自然地板以“中國(guó)地板”的名義上市，給正在鉚足了勁兒向資本市場(chǎng)靠攏的安信、德爾、富林等品牌增添了夢(mèng)想的機(jī)會(huì)。在資本“武裝”下，地板企業(yè)紛紛向木門、衣柜、櫥柜等延伸領(lǐng)域進(jìn)軍，這給地板企業(yè)的未來(lái)發(fā)展提出了新課題——到底是沿著地板這條路走下去，還是延伸做家居全產(chǎn)業(yè)鏈？

    大自然地板上市

    引發(fā)行業(yè)沖擊波

    “我們的名字叫大自然！”這是大自然地板管理團(tuán)隊(duì)時(shí)刻背誦的一句口號(hào)。隨著5月26日上午“中國(guó)地板”在香港聯(lián)交所掛牌交易正式開始，發(fā)源于廣東順德的“大自然”品牌開始從老百姓的心中登上了資本市場(chǎng)的殿堂。當(dāng)天，大自然地板以2.95港元的開盤價(jià)發(fā)售3.73億新股，獲得超過(guò)11億港元的融資。

    大自然地板不是第一家赴港上市的內(nèi)地企業(yè)，此前兩個(gè)月，總部在廣東中山的新綠洲地板就借殼“永保林業(yè)”在香港聯(lián)交所主板上市。但是，冠以“中國(guó)”字頭的地板上市企業(yè)，大自然是第一個(gè)。不僅如此，大自然還是第一個(gè)在公司名稱中加入“地板”二字的上市公司，顯示出它對(duì)地板行業(yè)的鐘愛(ài)和信心。

    資料顯示，家居行業(yè)上市公司不少，但地板大多不是上市主體，只是主營(yíng)業(yè)務(wù)的一個(gè)補(bǔ)充。比如圣象地板的上市主體是大亞科技，以造紙和人造板生產(chǎn)為主；宜華地板的上市主體是宜華木業(yè)，以家具制造為主；金橋地板的上市主體是吉林森工，主營(yíng)林業(yè)和人造板；升達(dá)地板的上市主體是升達(dá)林業(yè)，名稱中離不開“林業(yè)”二字……

    對(duì)于采用“中國(guó)地板”這個(gè)名稱，大自然地板總裁佘學(xué)彬透露，除了在香港上市時(shí)投行和律師事務(wù)所的要求以外，更多的是為未來(lái)的發(fā)展空間埋下伏筆?！霸谄髽I(yè)層面，我們期望能夠做成全球品牌，讓人們認(rèn)可NATURE這個(gè)品牌；在行業(yè)內(nèi)，我們希望‘大自然’是健康環(huán)保的引領(lǐng)者；在公司內(nèi)部，我們希望能夠拓展業(yè)務(wù)，給股東帶來(lái)更高回報(bào)。”

    大自然地板究竟要做什么？它上市引發(fā)的沖擊波，隨著日漸洶涌的熱浪，在家居行業(yè)席卷開去。

    創(chuàng)新商業(yè)模式

    成就地板大鱷

    “一個(gè)企業(yè)的成功與老板的創(chuàng)造性和雄心壯志密不可分，佘學(xué)彬領(lǐng)導(dǎo)的大自然品牌創(chuàng)立了一個(gè)很好的商業(yè)模式，奠定了行業(yè)的領(lǐng)軍地位，受到資本市場(chǎng)的追逐，可謂眾望所歸?！敝袊?guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)王滿如此評(píng)價(jià)大自然地板的成功上市。

    王滿所稱的大自然商業(yè)模式，是指以自有工廠與授權(quán)工廠相結(jié)合增強(qiáng)生產(chǎn)能力，以獨(dú)家經(jīng)銷商和零售店組成遍布全國(guó)的分銷網(wǎng)絡(luò)增強(qiáng)銷售能力，生產(chǎn)和銷售相互扶持，迅速擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。在生產(chǎn)方面，大自然地板在全國(guó)建立起6個(gè)自營(yíng)工廠和12個(gè)授權(quán)生產(chǎn)或合資工廠，強(qiáng)化地板和部分復(fù)合地板由自己生產(chǎn)，實(shí)木地板及大部分復(fù)合地板由授權(quán)制造商生產(chǎn)；在銷售方面，截至2010年12月31日，大自然地板在全國(guó)擁有2100家獨(dú)家經(jīng)銷商、2900家零售店，覆蓋全國(guó)所有省份、自治區(qū)超過(guò)1600個(gè)城市，包括全部31個(gè)省會(huì)城市及直轄市、逾260個(gè)地級(jí)城市和逾1300個(gè)縣級(jí)城市。

    業(yè)內(nèi)人士指出，大自然地板采取的是一種輕資產(chǎn)模式，既保持了生產(chǎn)上的靈活性，又可以在無(wú)須動(dòng)用巨額資金自建工廠的前提下擴(kuò)充生產(chǎn)能力，同時(shí)減少了存貨囤積和原材料及制成品的價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。正是這種商業(yè)模式讓大自然地板發(fā)展迅猛，2007年至2009年的3年間，在中國(guó)地板市場(chǎng)的占有率達(dá)到3.9%、6.1%和6.5%，強(qiáng)化地板的市場(chǎng)占有率僅次于圣象名列第二，多層復(fù)合地板和實(shí)木地板的市場(chǎng)占有率則名列首位。

    在香港麗思卡爾頓酒店舉行的慶功宴上，大自然地板形象代言人陳道明當(dāng)著400多位來(lái)賓慷慨陳詞：“我與大自然合作6年，用了大自然地板6年，到現(xiàn)在仍然很光鮮，這是大自然地板品質(zhì)的體現(xiàn)?！币粋€(gè)輕資產(chǎn)的商業(yè)模式，在嚴(yán)格的品質(zhì)控制下，成就了今天大自然地板大鱷的江湖地位，陳道明的評(píng)價(jià)正是一個(gè)最好的注腳。

    木門衣柜櫥柜

    將爭(zhēng)鋒新戰(zhàn)場(chǎng)

    大自然地板的上市無(wú)疑是給徘徊在資本市場(chǎng)的地板品牌們注射了一針強(qiáng)心劑。安信、德爾、富林等品牌目前都在積極運(yùn)作，等待著最佳的上市時(shí)機(jī)。正在嘗試與資本親密接觸的久盛地板董事長(zhǎng)張恩玖趁機(jī)給自己打氣，表示“有信心、有激情做強(qiáng)做大地板產(chǎn)業(yè)”。

    冠名“中國(guó)地板”的大自然地板上市之后，目光瞄準(zhǔn)的并不僅是地板行業(yè)。除了整合渠道、強(qiáng)化生產(chǎn)、購(gòu)買木材資源外，在其招股說(shuō)明書中明確表明融資的10%將用于新產(chǎn)品開發(fā)，其中通過(guò)授權(quán)或合資生產(chǎn)方式推出木門、衣柜、櫥柜等新產(chǎn)品已經(jīng)列入今年下半年的工作日程。

    實(shí)際上，地板企業(yè)向相關(guān)領(lǐng)域延伸并不是大自然一家。在今年的上海地材展上，圣象的木門、衣柜就已經(jīng)全面亮相；瑞嘉地板推出的木門、衣帽間在全國(guó)布點(diǎn)迅速，甚至成為其增長(zhǎng)最快的主營(yíng)業(yè)務(wù)；剛剛上市的新綠洲地板更是向木門、衣柜、樓梯、櫥柜、木制工藝品等領(lǐng)域全面拓展。

    地板行業(yè)群雄并起，硝煙彌漫，利潤(rùn)日薄，地板品牌們?cè)诖笞匀簧鲜兄笾匦录ぐl(fā)起資本夢(mèng)想，以求圈到更多的資金，而投資項(xiàng)目無(wú)一例外地向木門、衣柜、櫥柜等新興領(lǐng)域延伸，使得這些領(lǐng)域成為地板企業(yè)短兵相接的新戰(zhàn)場(chǎng)。然而，這些領(lǐng)域已是品牌林立，爭(zhēng)戰(zhàn)已呈白熱化態(tài)勢(shì)，地板企業(yè)真的能在其中找到自己的生存和發(fā)展空間嗎？