翻開這些事件稍加推敲，發(fā)現(xiàn)全部是子虛烏有的虛假策劃。達(dá)芬奇從產(chǎn)品生產(chǎn)到品牌策劃都一直在造假，一開始就沒有想做一個誠實(shí)的品牌，其CEO潘莊秀華在7月13日公開流淚，更讓人感到達(dá)芬奇的虛偽。

    虛假策劃一 發(fā)現(xiàn)假貨獎勵10萬元

    2005年1月24日，剛剛在珠市口開業(yè)一個多月的達(dá)芬奇自稱“洋超市”，在門口豎起一塊打假牌子：“在本店如發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)家具一律獎勵打假獎金10萬元?！碑?dāng)時的媒體援引負(fù)責(zé)人王虹霞的話報道稱，達(dá)芬奇的洋家具正在成為部分國產(chǎn)家具的克隆對象，仿制家具與進(jìn)口原裝家具外表看上去真假難辨，不得不立起打假牌，如有人發(fā)現(xiàn)這里銷售國產(chǎn)家具，就獎勵10萬元。

    事件點(diǎn)評：達(dá)芬奇的這一策劃一看就是不著邊際的虛假事件。對于老百姓來說，哪有火眼金睛看出達(dá)芬奇超市里哪一款是國產(chǎn)的、哪一款是進(jìn)口的？就算有人發(fā)現(xiàn)其中銷售的是國產(chǎn)家具，達(dá)芬奇既然宣稱百分之百“純進(jìn)口”，打死也不會承認(rèn)的。懸賞10萬元打假獎金無非是要告訴人們其賣的是“純進(jìn)口”，絕無“國產(chǎn)貨”。想不到的是，幾年后央視把這層皮給揭開了，不知這10萬元獎金是不是該獎給央視記者？

    虛假策劃二 設(shè)免費(fèi)國際打假熱線

    2005年3月21日，達(dá)芬奇宣布開設(shè)首部“免費(fèi)國際打假熱線”，宣稱通過這條“跨國打假熱線”，京城消費(fèi)者可以與國外著名家具廠家直接對話，從根源上辨別進(jìn)口家具真假。當(dāng)時的媒體報道稱，位于珠市口的達(dá)芬奇洋家具超市里，“免費(fèi)國際長途”電話機(jī)旁擺放著美國、意大利、西班牙等國家40多個著名家具生產(chǎn)廠提供的宣傳畫冊及地址電話一覽表，如果看中了哪個品牌的產(chǎn)品，可以隨時撥打電話去證實(shí)，而且達(dá)芬奇還提供免費(fèi)的英語翻譯服務(wù)。

    事件點(diǎn)評：表面看來，達(dá)芬奇敢于把國外廠商的電話公開，還免費(fèi)讓消費(fèi)者撥打，還有免費(fèi)英語翻譯服務(wù)，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時，和廠家親自通話，等于對產(chǎn)品的真實(shí)性吃了“定心丸”，達(dá)芬奇產(chǎn)品“純進(jìn)口”的形象更加高大。然而，廠商的名單是達(dá)芬奇提供的，誰能保證找的不是“托兒”？就算不是“托兒”，誰能保證達(dá)芬奇不是像央視曝光的那樣，從某個廠家進(jìn)口了一件在國內(nèi)生產(chǎn)了一批。自己是“李鬼”卻裝“李逵”打假，這種虛假把戲能蒙的只能是很傻很天真的人。

    虛假策劃三 夜間開設(shè)名人專場

    2005年4月11日，位于珠市口的北京達(dá)芬奇洋家具超市貼出啟事：“本超市在非正常營業(yè)時間對演藝界名人、著名節(jié)目主持人開設(shè)名人專場。營業(yè)時間內(nèi)電話預(yù)約到場時間，屆時恭候。”當(dāng)時的新聞報道援引達(dá)芬奇負(fù)責(zé)人王虹霞的話稱，所謂名人，泛指公眾人物，即在北京媒體出鏡率較高的人物，并稱已有數(shù)百名人列入該超市名人名單。對于開設(shè)名人專場的原因，她說因不少前來消費(fèi)的演藝界名人害怕到公共場所購物時引起圍觀和品頭論足，出行十分不便。

    事件點(diǎn)評：名人如何界定每個人都有自己的說法，真正的演藝明星等名人是不會主動把自己定位為“名人”的，為他們開專場并無意義。達(dá)芬奇策劃這一事件無非是要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高貴性，并通過“不是名人就不讓進(jìn)來”是不是“歧視”、“特權(quán)”的爭論，吸引人們的視線，達(dá)到炒作自己、提高知名度的目的。事實(shí)上，確實(shí)有媒體在報道中質(zhì)疑達(dá)芬奇的做法是“歧視大眾”，滿足了部分有錢人的虛榮心。

    虛假策劃四 設(shè)立千萬元打假基金

    2005年7月1日，達(dá)芬奇宣布設(shè)立1000萬元專項打假基金。現(xiàn)場舉行了一個相當(dāng)鄭重的儀式：7個“洋人”走上臺前，將一張印有“壹仟萬元”字樣的支票模型交給時任達(dá)芬奇中國區(qū)總經(jīng)理的張?zhí)砀！?jù)稱這7個“洋人”是西班牙和意大利5家著名古典家具企業(yè)的老總，這1000萬元專項打假基金是他們代表50家歐美家具企業(yè)共同設(shè)立的。該基金由達(dá)芬奇超市作為打假費(fèi)用，并代表50家歐美家具企業(yè)出面負(fù)責(zé)具體的打假事宜。

    事件點(diǎn)評：設(shè)立保證質(zhì)量的基金并不鮮見，居然之家就設(shè)立過300萬元的先行賠付金，那是放在北京市消費(fèi)者協(xié)會賬上，隨時可以查詢的。然而，達(dá)芬奇的千萬元打假基金由莫須有的“50家歐美家具企業(yè)”出資，他都是誰？每家出多少？怎么管理？由誰負(fù)責(zé)？如何對查出的假冒產(chǎn)品進(jìn)行賠付？由誰來監(jiān)督？記者查遍關(guān)于達(dá)芬奇的各種新聞，發(fā)現(xiàn)自從設(shè)立千萬元打假基金之后，這件事情就仿佛泥牛入海，沒了蹤影。當(dāng)時交給達(dá)芬奇支票的那7個“洋人”來歷本來就無可查證，而達(dá)芬奇是否真有這筆錢，更是不得而知。虛造一個事件，又給自己“純進(jìn)口”形象添了些說辭，達(dá)芬奇可謂屢試不爽。

    虛假策劃五 30家頂級品牌限量

    2005年10月10日，達(dá)芬奇發(fā)布消息稱，30家國外頂級家具生產(chǎn)廠家聯(lián)合做出對北京市場每款限供3套家具的決定。據(jù)稱，50家國外家具企業(yè)在當(dāng)年7月份對北京進(jìn)口家具市場調(diào)查時發(fā)現(xiàn)70％都是假洋家具，因而其中的30家國外企業(yè)希望通過限量發(fā)售，遏制仿冒品的泛濫。限量供應(yīng)后，各廠家由原來每年為北京地區(qū)供應(yīng)10套家具，減為只供應(yīng)3套，且每套都有獨(dú)特的標(biāo)記，嚴(yán)格指定經(jīng)銷商進(jìn)行銷售，達(dá)芬奇是最大的經(jīng)銷商。

    事件點(diǎn)評：這是達(dá)芬奇制造的一起徹頭徹尾的虛假事件。當(dāng)時這一消息傳出后，《北京商報》就以《洋家具“限量”牽出“純進(jìn)口”黑幕》為題，對其虛假炒作做出披露。達(dá)芬奇的說法是，“限量”是為了遏止仿冒，實(shí)際上，中國的家具仿制能力極強(qiáng)，別說你有3套，就算只有一張圖，也能仿得惟妙惟肖，“限量”和“仿冒”搭不上邊兒。炒作“限量”，不過是為了突出達(dá)芬奇的家具供不應(yīng)求，大家快去買吧，否則就賣完了，買不到了，真是把有錢人當(dāng)傻子忽悠。