“漲或不漲 就在那里”

    距離國(guó)慶長(zhǎng)假不遠(yuǎn)，有關(guān)家居品價(jià)格在“十一”前后漲價(jià)的消息就已經(jīng)出現(xiàn)。但記者采訪后發(fā)現(xiàn)，多數(shù)品牌企業(yè)否認(rèn)了國(guó)慶前后漲價(jià)一說(shuō)。

    歐派櫥柜北京公司副總經(jīng)理姚剛表示，并沒(méi)有國(guó)慶前后漲價(jià)的打算。他說(shuō)，雖然原材料、物流運(yùn)輸推動(dòng)企業(yè)成本上升，但企業(yè)不會(huì)簡(jiǎn)單地讓消費(fèi)者來(lái)買(mǎi)單?！坝绕涫乾F(xiàn)今整個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)不太好，我們?cè)谡{(diào)價(jià)方面非常謹(jǐn)慎”。歐典地板市場(chǎng)總監(jiān)經(jīng)榮維也稱(chēng)，雖然基材成本上漲，但尚在企業(yè)承受范圍內(nèi)，將通過(guò)更為合理地安排生產(chǎn)流程來(lái)化解，不會(huì)輕易漲價(jià)。

    據(jù)了解，家居企業(yè)一般在每年年初或五一前后進(jìn)行調(diào)價(jià)。例如在今年四月份，伯藝木門(mén)、新中源陶瓷等企業(yè)便表示將在五月份上調(diào)企業(yè)部分品類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格。

    亞光亞裝飾集團(tuán)CEO王可說(shuō)，不少家裝公司和家具企業(yè)在上半年已經(jīng)上調(diào)了價(jià)格。但今年家居行業(yè)情況特殊，消費(fèi)市場(chǎng)萎縮比較厲害，“行業(yè)的大環(huán)境決定了國(guó)慶旺季期間，企業(yè)不可能靠漲價(jià)來(lái)獲利”。

    “漲價(jià)”是個(gè)煙幕彈？

    在多數(shù)企業(yè)否認(rèn)漲價(jià)時(shí)，也有少數(shù)企業(yè)承認(rèn)確實(shí)會(huì)在十一長(zhǎng)假之后上調(diào)價(jià)格。

    意風(fēng)家具董事長(zhǎng)溫世權(quán)稱(chēng)，樓市調(diào)控后家居市場(chǎng)萎縮較大，家具企業(yè)的合理利潤(rùn)空間被擠壓得越來(lái)越小，目前市場(chǎng)的價(jià)格有些難以支撐企業(yè)運(yùn)作。國(guó)慶后，意風(fēng)或?qū)a(chǎn)品價(jià)格上調(diào)5個(gè)點(diǎn)。世友地板北京公司總經(jīng)理范文堅(jiān)也透露，面對(duì)通脹的壓力，部分地板企業(yè)已確定在國(guó)慶后將產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)15%左右。

    但有業(yè)內(nèi)人士表示，不乏有企業(yè)在大型促銷(xiāo)季來(lái)臨之前放出漲價(jià)的消息為煙幕彈，以此達(dá)到吸引客流的目的。

    由于消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度高于往年，企業(yè)宣稱(chēng)即將漲價(jià)，或?qū)⒋偈褂^望之中的消費(fèi)者堅(jiān)定購(gòu)買(mǎi)的決心，從而對(duì)銷(xiāo)量也或多或少的帶來(lái)幫助。

    東方家園家居廣場(chǎng)副總經(jīng)理殷玉新認(rèn)為，漲價(jià)將對(duì)消費(fèi)群體和銷(xiāo)售份額造成一定流失和傷害，企業(yè)不會(huì)輕易考慮漲價(jià)。某業(yè)內(nèi)人士表示，知名品牌為了保證市場(chǎng)份額，通常十分重視價(jià)格的全年穩(wěn)定性，并不會(huì)頻繁調(diào)價(jià)。

    ■ 市場(chǎng)走訪

    國(guó)慶將迎來(lái)大范圍促銷(xiāo)

    近日，記者相繼走訪了居然之家、紅星美凱龍等知名賣(mài)場(chǎng)，賣(mài)場(chǎng)內(nèi)品牌企業(yè)的銷(xiāo)售人員普遍否認(rèn)了漲價(jià)一說(shuō)。百?gòu)?qiáng)家具銷(xiāo)售人員告訴記者，近期產(chǎn)品價(jià)格并沒(méi)有發(fā)生變化，也沒(méi)有接到集團(tuán)漲價(jià)的通知。

    標(biāo)致家具、貓王家具、顧家工藝等多家家具企業(yè)的銷(xiāo)售人員也都持一致態(tài)度，一建材企業(yè)的銷(xiāo)售人員更直言，為了國(guó)慶企業(yè)都費(fèi)盡心思推出最低折扣和各種優(yōu)惠措施吸引消費(fèi)者，怎么還會(huì)漲價(jià)？

    記者觀察發(fā)現(xiàn)，多數(shù)品牌確如銷(xiāo)售人員所言，并未漲價(jià)。店內(nèi)產(chǎn)品的標(biāo)簽價(jià)格與日前一致，很多標(biāo)簽也可以明顯看出并非新近更換。同時(shí)，在駐店的家裝公司也了解到，東易日盛、元洲、實(shí)創(chuàng)等裝飾公司亦沒(méi)有漲價(jià)的跡象。

    記者在現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)訪問(wèn)了幾位消費(fèi)者對(duì)于漲價(jià)一事的看法。消費(fèi)者黃先生表示，每年都會(huì)聽(tīng)到一些傳聞，但國(guó)慶促銷(xiāo)力度也都非常大，并沒(méi)有見(jiàn)真的漲，很多還是商家吸引消費(fèi)者的一個(gè)手段。一位正在挑選家具的郭女士也認(rèn)為，漲價(jià)是噱頭，品牌企業(yè)先提價(jià)再打折的可能性不大，畢竟企業(yè)還是要面子，要口碑的。

    ■ 國(guó)慶展望

    十一市場(chǎng)不容樂(lè)觀

    雖然在剛剛過(guò)去的中秋小長(zhǎng)假期間，各家居賣(mài)場(chǎng)普遍表示銷(xiāo)售好于預(yù)期，但在房產(chǎn)調(diào)控的長(zhǎng)期影響下，各家居企業(yè)對(duì)今年十一市場(chǎng)的判斷仍十分謹(jǐn)慎。

    居然之家總裁汪林朋分析認(rèn)為，今年十一市場(chǎng)并不會(huì)比去年樂(lè)觀，因此今年居然之家的目標(biāo)是較去年同期持平。上游房地產(chǎn)調(diào)控對(duì)下游家居行業(yè)的影響不容回避，前些年經(jīng)歷了高速發(fā)展的家居建材行業(yè)也將在近一兩年內(nèi)走入低谷。

    而眾建材商家紛紛將十一市場(chǎng)視作提振士氣的機(jī)會(huì)，并希望借有望于十一集中爆發(fā)的消費(fèi)需求來(lái)奮力一搏，實(shí)現(xiàn)“畢其功于一役”。

    世友地板北京公司總經(jīng)理范文堅(jiān)表示，企業(yè)需要開(kāi)源節(jié)流，在銷(xiāo)售渠道方面精耕細(xì)作，例如加大對(duì)二次裝修和精裝修樓盤(pán)消費(fèi)市場(chǎng)的服務(wù)支持，同時(shí)合理控制成本。歐派櫥柜北京公司副總經(jīng)理姚剛也認(rèn)為，今年十一市場(chǎng)并不像年初預(yù)計(jì)的那樣樂(lè)觀。曾經(jīng)的家居市場(chǎng)如同大餐一般豐盛，而現(xiàn)今則迎來(lái)了更為殘酷的競(jìng)爭(zhēng)和更為理性的消費(fèi)者。