陷入低谷的2011年地板行業(yè)，終于在年底收官階段因世友地板獲得“全國質量獎”而有了一抹亮色。中國地板行業(yè)在遭遇各種困境之后，也終于開始著手反思如何加強企業(yè)應對危機的能力。

　　行業(yè)盤點：市場低谷之后世友“全國質量獎”強勢收官

　　2011年的建材行業(yè)，可謂是多事之秋，用“屋漏偏逢連夜雨”來形容這一年再恰當不過。剛步入2011年，建材市場即遭遇有史以來最嚴厲的“國八條”樓市調(diào)控政策，隨之而來的是原材料價格上漲和美國針對地板行業(yè)施行的“雙反”裁決。

　　世友地板副總經(jīng)理胡造奇接受記者采訪時說，“世友地板所在地南潯舊館鎮(zhèn)，過去有將近200家原木加工企業(yè)，今年預計不少企業(yè)經(jīng)營會比較苦難。在地板生產(chǎn)企業(yè)，全國4000家中有百分之七十是小型企業(yè)，房控政策對這些企業(yè)的影響特別大。”

　　有業(yè)內(nèi)人士也指出，房控政策的持久不放松，導致地板需求量逐漸減小，大品牌因為資本實力雄厚還能夠維持一段時間，但對于中小企業(yè)來說，打擊將是致命的，尤其這些企業(yè)還面對著原材料漲價、海外市場受挫的現(xiàn)狀。

　　行業(yè)洗牌趨勢已經(jīng)逐漸清晰明朗，如何改變現(xiàn)狀，增加企業(yè)應對當下及未來危機出現(xiàn)之后的能力，顯得迫在眉睫。

　　世友地板在這個節(jié)骨眼上獲得“全國質量獎”，成為各方關注的焦點。世友胡造奇向記者介紹說：“我們?yōu)榱四玫竭@個質量獎，在戰(zhàn)略、品質、環(huán)保等環(huán)節(jié)接受了四年的審核，未來四年還要接受復審，稍不留神就會被剝奪這個獎。”

　　世友的獲獎，使建材行業(yè)終于實現(xiàn)了質量獎歷史上零的突破，同時也使地板行業(yè)在遭遇一系列負面事件的影響下終于迎來利好消息。在各行各業(yè)逐步進入年底收官階段之時，該獎項的獲得或能推動地板行業(yè)在年末終有利好收官之勢。

　　未來展望：“世友現(xiàn)象”或引發(fā)“海潮效應”

　　天體引力對自然的影響力巨大，比如占地球面積71%的海水，會因引力大小不同而出現(xiàn)不同的海潮。這即是海潮現(xiàn)象。

　　建材行業(yè)遭遇2011年的市場低谷之后，急需新力量引領該行業(yè)在2012年實現(xiàn)突圍。但行業(yè)面臨內(nèi)外交困的局面，如何才有突圍的可能？

　　專家指出，價格戰(zhàn)等市場短期行為很顯然不能抵御外部環(huán)境變化帶來的危機，“世友現(xiàn)象”在世友獲獎之后漸漸付出水面，或將為行業(yè)未來的突圍路徑帶來思考。

　　世友在獲得“全國質量獎”之前的十年，堅持走一條與眾多企業(yè)相背離的發(fā)展路徑，這在過去被稱作“瘋子”。而正是這種對品質與誠信的堅守，世友實現(xiàn)了與外資聯(lián)合，市場之路也越走越寬。

　　世友地板多年來不做“OEM”的發(fā)展模式，依靠研發(fā)新產(chǎn)品減少進口原木的依賴度，以及與美國JOHNSON公司的強強聯(lián)合，堅持實施“含水率片片檢”，提出“消費者永遠是無辜”的售后服務口號，這一系列因素，促使世友成為為數(shù)不多受外部環(huán)境影響較小的地板企業(yè)。

　　在“中國工業(yè)企業(yè)品牌發(fā)展之路高端研討會”上，國務院發(fā)展研究中心副局長岳頌東說：“我們雖然現(xiàn)在出口量占世界第一，但是我們出口產(chǎn)品當中，只有20%是我們自主的品牌，那80%基本是貼牌，基本是給國外名牌的企業(yè)做了打工仔、打工妹，只是收了一點加工費而已，這對我們來講是很吃虧的。因此，我覺得我們應該增強國際競爭力，打造我們的企業(yè)的品牌?！?/P>

　　世友副總經(jīng)理胡造奇在接受記者采訪時也稱，在目前國內(nèi)主流的地板品牌中，世友是為數(shù)不多不做貼牌的企業(yè)，也因此受雙反事件影響最小。鮮明的市場效果對比會對其他地板企業(yè)產(chǎn)生強大的吸引力，這或許能夠促使他們受“世友模式”影響的步伐加快。

　　有專家預測，眾多地板企業(yè)面臨的種種危機將從2011年延續(xù)至2012，這個現(xiàn)實將使變革成為必然。2012年或許將成為地板行業(yè)乃至整個建材行業(yè)發(fā)展的一道分水嶺。

　　“世友現(xiàn)象”能否帶來更大的海潮效應、能否引發(fā)業(yè)內(nèi)更多企業(yè)對其苦練質量內(nèi)功的效仿、能否引領行業(yè)的價值回歸以實現(xiàn)成功突圍？我們拭目以待。