全國每年增木門企業(yè)二三百家

    在十余年的時間內，木門由傳統(tǒng)家裝木工打造的一扇扇工藝簡陋、價格低廉的物件，搖身成為賣場和建材城中動輒千元甚至近萬元的具有設計、環(huán)保、工藝等附加值的建材產品，與此同時，木門企業(yè)也迅速壯大起來。

    日前，TATA木門董事長吳晨曦在以“專注的力量”為主題的演講中介紹了企業(yè)的運營之道，經過13年的發(fā)展，TATA由一家慘淡時一個月僅售出三套木門的企業(yè)，借由網絡平臺發(fā)展成為單日最高訂單數過萬、銷售額過億的木門大亨。諸如此類在投身于木門行業(yè)后快速成長的企業(yè)并不在少數，伴隨著企業(yè)數量的層出不窮和規(guī)模的擴大，木門安裝工人已經成為了稀缺人才，安裝一樘木門的人工費用也有大幅飆升。

    據中國木材與木制品流通協會木門專委會會長張國林介紹，2011年全國木門行業(yè)總產值較2010年增長超過16%?！按致越y(tǒng)計，全國每年新增的工廠化、規(guī)?；鹃T企業(yè)數量在二三百家?！背心鹃T企業(yè)外，眾多主營地板、櫥柜、家具的家居企業(yè)，如圣象、大自然、歐派、全友家私也在今年跨界木門領域，試圖分一杯羹。

    張國林分析認為，家具、木地板等品類已經發(fā)展較為成熟，主流大品牌也已經占領了各自的細分市場，激烈的競爭導致利潤率逐漸走低。相比之下，木門行業(yè)仍算是新生的朝陽產業(yè)，因此企業(yè)搶占市場、樹立品牌的阻力較少。

    行業(yè)整合期尚需時日

    木門制造企業(yè)數量的激增和發(fā)展的迅速，也從側面反映出進入木門行業(yè)的門檻之低。記者從木門從業(yè)人員處了解到，在一些地區(qū)還存在很多大大小小、前店后廠式的木門企業(yè)，操作手法則是將破家具板材釘在一起，內裝樹杈、水泥塊等，表面貼一層劣質密度板，再覆蓋一層面漆膜便充當木門出售，產品質量可想而知。

    另外，品牌雜亂、參差不齊這一特征在木門行業(yè)也尤為明顯，記者在紅星美凱龍、居然之家等大型賣場看到華鶴、霍爾茨、和璽等知名品牌，而在小型建材市場或郊縣的建材集散地上，大量不知名的陌生“品牌”木門充斥著市場。

    “木門行業(yè)發(fā)展這么多年，各企業(yè)也都在沉淀自己的管理、工藝、技術等。在樓市調控的壓力下，今年行業(yè)的洗牌勢在必行，并且一定會很激烈”，伯藝木門董事長王顯認為，木門行業(yè)的種種頑疾和亂象有望在2012年得以清掃，在制造水平、管理能力、渠道建設等方面具備優(yōu)勢的企業(yè)將站穩(wěn)市場，而經營規(guī)模小、經濟實力差、沒有品牌效應、一味打價格戰(zhàn)的木門企業(yè)則將在洗牌過程中風雨飄搖。大自然家居集團品牌總監(jiān)管琪林也表示，木門行業(yè)已經由過度競爭向品牌競爭的階段轉型，而轉型將提高行業(yè)的綜合水平。

    對于行業(yè)已經或即將開始洗牌一說，有關協會專家稱，木門窗的行業(yè)在穩(wěn)步向前發(fā)展，任何事物都有一個成長、發(fā)展、成熟的過程，“木門行業(yè)是一個剛剛興起的行業(yè)，處于發(fā)展之中，真正的整合期還沒有到來，還有千軍萬馬齊向前的歷程”。

    ■ 2012變化

    品牌集中度提高

    魚龍混雜的木門行業(yè)品牌集中度將在2012年有所提升，運作不規(guī)范、人員素質低、缺乏長遠發(fā)展規(guī)劃，以及在產品設計、生產技術、質量控制等方面管理力度欠缺的木門企業(yè)將在強勢品牌的擠壓效應下面臨發(fā)展放緩、轉型或倒閉的命運，從而將市場份額拱手讓給品牌企業(yè)，有利于提升行業(yè)整體競爭力。

    行業(yè)利潤壓縮

    首先，原材料如木材、油漆、五金、膠合劑等價格不斷攀升。其次，勞動力成本過快上漲，用工荒顯示勞動力結構性短缺出現，技術工人普遍難招，直接導致勞力成本不斷上升。另外，人民幣匯率快速變化將會對出口導向型木門企業(yè)造成明顯沖擊。第四，房市調控政策基本不變，保障房短時間不能及時供應，消費市場保持觀望，直接影響木門產品終端零售。

    跨行經營成流行

    一方面，家具、地板、櫥柜等品類的企業(yè)與木門企業(yè)存在共性，在生產方面均以人造板等木材為基礎，在營銷體系上均可在建材城售賣，安裝環(huán)節(jié)也屬于上下口的業(yè)務，這為大規(guī)模的跨行經營、同業(yè)進入提供了可能，并實現了企業(yè)新的利潤來源，有利于抵御大環(huán)境下的市場壓力。另一方面，木門企業(yè)也在朝整體家居方向發(fā)展。

    標準化木門走俏

    中國林產工業(yè)協會秘書長石峰認為，隨著我國住宅產業(yè)化的推進，消費者對木門產品、工藝、質量標準、品質要求的提高，木門產業(yè)技術的不斷進步，標準化木門的生產和消費已漸成趨勢。通過對產品、安裝以及與之配套的住宅建筑標準進行規(guī)范統(tǒng)一，有望實現設計、制造、安裝標準的一體化以及木門標準化、產業(yè)化。

    大型木門企業(yè)上市

    家居品牌實力的增強，將獲得資本市場的認同。這一點已經被此前索菲亞衣柜、大自然地板、德爾的陸續(xù)上市所證明。木門行業(yè)如今年產值已近千億，其中涌現出的龍頭企業(yè)在擴張過程中需要資本的支持，而資本持有者也需要借由強勢品牌來吸金，雙方的一拍即合將有望催生出2012年木門品牌上市融資。