在3月5日舉行的2012年第十三屆中國國際墻紙、壁布、軟裝、布藝展覽會(簡稱北京墻紙壁布展)上，柔然、大自然、格萊美、艾格、德國瑪堡等眾多國內(nèi)外壁紙品牌在展會上推新品、展示設(shè)計。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，市場供需失衡，行業(yè)發(fā)展可能倒退。

    產(chǎn)能過剩壓力凸顯

    在日前召開的壁紙代表大會上，中國建筑裝修材料協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長任長青公布了一組數(shù)據(jù)：2011年國內(nèi)壁紙生產(chǎn)線增至450條，按照5.3平米/卷為規(guī)格，每天3600卷的生產(chǎn)速度，產(chǎn)能將突破5.8億卷。他表示，2011年中國壁紙行業(yè)產(chǎn)能過剩壓力已經(jīng)凸顯，長此以往，市場供需嚴(yán)重失衡，滯銷和滯產(chǎn)將出現(xiàn)，整個行業(yè)有可能倒退發(fā)展。

    尚美世家（北京）貿(mào)易有限公司集團(tuán)副總裁李杰告訴記者，2011年，由于樓市調(diào)控，作為末端產(chǎn)業(yè)的壁紙行業(yè)也受到了影響，不少企業(yè)都存在銷量減少的情況。目前壁紙行業(yè)確實(shí)面臨著產(chǎn)能過剩、企業(yè)良莠不齊和無序競爭的問題。李杰還表示，相比于國外壁紙80%的普及率，國內(nèi)壁紙的覆蓋率只在3%-5%，行業(yè)內(nèi)沒有年銷量超過10億的企業(yè)做支撐，市場發(fā)展不夠成熟，競爭也比較混亂。

    渠道拓展成為關(guān)鍵

    蘇州國昊壁紙有限公司總經(jīng)理吳海軍分析說，雖然目前壁紙在中國的普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界墻紙消費(fèi)國的水平，但從側(cè)面看也反映出壁紙行業(yè)存在著巨大的潛在消費(fèi)市場。他表示，2012年作為集中交房期，房地產(chǎn)業(yè)的剛性需求將比去年有所提高，壁紙行業(yè)的潛在市場依然不減。

    特普麗壁紙董事長楊冀也認(rèn)為，壁紙行業(yè)不可避免地會受到上游產(chǎn)業(yè)的影響，2012年行業(yè)總體形勢比較困難，但壁紙的剛性需求依然存在。他分析說，現(xiàn)在消費(fèi)者對墻紙的認(rèn)識越來越多，消費(fèi)觀念正在逐漸轉(zhuǎn)變，而今年，壁紙的應(yīng)用范圍也在不斷擴(kuò)大，老房裝修對壁紙的需求也在不斷增長，今年的市場應(yīng)該是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

    李杰對此表示贊同，他認(rèn)為80后、90后的消費(fèi)者對壁紙的接受度更高，而這批消費(fèi)者將逐漸成為市場消費(fèi)的主力軍。

    李杰也表示，在今年激烈的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)強(qiáng)弱分化將更加明顯，品牌企業(yè)的實(shí)力將得以凸顯，渠道將成為企業(yè)決戰(zhàn)市場的關(guān)鍵，將有更多的企業(yè)加入到拓寬渠道、下沉渠道和發(fā)展電商的行業(yè)中。