國產(chǎn)品牌緊追國際品牌

    5月23日，上海新國際博覽中心17個展館全線開放，衛(wèi)浴產(chǎn)品憑借著近三分之二的展位面積成為本屆國際廚衛(wèi)展上絕對的主角。亮相品牌均把最新的智能、時(shí)尚、人性化及概念性產(chǎn)品作為吸引眼球的賣點(diǎn)推出，將展會視為體現(xiàn)品牌實(shí)力、打造知名度的極佳平臺。

    在W1、E1兩大展館的顯眼區(qū)域，成為國內(nèi)品牌和進(jìn)口品牌角力的陣地。科勒、漢斯格雅、TOTO、樂家、Delta等品牌的進(jìn)口陣營內(nèi)，主打智能科技、藝術(shù)時(shí)尚的產(chǎn)品層出不窮；以中宇、九牧、惠達(dá)、歐路莎、東鵬等為代表的國內(nèi)一線品牌以節(jié)水、空間一體化等作為主推特色，從展位設(shè)置、產(chǎn)品外觀看，本土企業(yè)的營銷并不遜色于洋品牌。

    全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會衛(wèi)浴專委會秘書長謝鑫表示，雖然目前為止還沒有非常權(quán)威的機(jī)構(gòu)來對國際、國內(nèi)衛(wèi)浴品牌各自市場占有率進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，但市場劃分已經(jīng)十分明顯。即高端衛(wèi)浴領(lǐng)域由國際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，如在高端寫字樓和酒店等場所，進(jìn)口衛(wèi)浴覆蓋超過80%，國內(nèi)品牌則主要在中端及以下層面的市場展開競爭。

    國際品牌渠道下探

    進(jìn)口衛(wèi)浴品牌一向憑借著多年的技術(shù)沉淀和設(shè)計(jì)創(chuàng)新占領(lǐng)高端消費(fèi)市場，從今年展會觀察到，業(yè)界熟悉的洋面孔們依舊對中國高端消費(fèi)持續(xù)看好并發(fā)力，但其渠道布局則從一、二線城市中悄然邁出了下探的步伐。

    科勒、Brizo、漢斯格雅、樂家等國際一線品牌不約而同把本次展會作為其新產(chǎn)品的全球首發(fā)地點(diǎn)。科勒亞太區(qū)總裁阮家明表示，逐年提升的中國市場份額不容小視，房地產(chǎn)領(lǐng)域的變化促進(jìn)了中國翻新裝修市場的擴(kuò)大，為此企業(yè)甚至專門生產(chǎn)了貼合中國消費(fèi)者尺寸的本土化產(chǎn)品。Roca樂家中國總經(jīng)理安明理稱，將新品低碳套間家具系列在上海進(jìn)行全球首次發(fā)布的地點(diǎn)，足可見樂家對中國市場的重視。漢斯格雅提供的財(cái)政數(shù)據(jù)則顯示，其2011年國際市場營收為5.88億歐元，其中中國已經(jīng)成為了最大的海外市場。

    中國高端消費(fèi)的堅(jiān)挺，也讓進(jìn)口衛(wèi)浴品牌的渠道下沉順理成章。漢斯格雅中國區(qū)執(zhí)行董事任全勝介紹，從去年起企業(yè)擴(kuò)張了在華營銷網(wǎng)絡(luò)，全年在中國開了約120個專賣店，很多店面覆蓋了三四線城市，以滿足中國不斷增長的中產(chǎn)階級需求。

    TOTO衛(wèi)浴市場部部長胡晉表示，未來將重點(diǎn)建設(shè)二三線城市的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，以獲得最優(yōu)的品牌價(jià)值。摩恩衛(wèi)浴亞太區(qū)總裁吳永杰也稱，消費(fèi)環(huán)境的變化促使企業(yè)做出調(diào)整，今年企業(yè)已經(jīng)將拓展重點(diǎn)移到更具增長空間的二三線市場。

    本土企業(yè)“做大”品牌

    多年來衛(wèi)浴行業(yè)小品牌、大市場的市場現(xiàn)狀，也讓眾國內(nèi)企業(yè)認(rèn)識到唯有品質(zhì)才能促使品牌由大轉(zhuǎn)強(qiáng)，從而實(shí)現(xiàn)市場份額的提升。今年展會上亮相的國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)則普遍在技術(shù)、設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行品質(zhì)上揚(yáng)。九牧衛(wèi)浴的iPhone、iPad遙控馬桶，中宇衛(wèi)浴與施華洛世奇水晶合作的新品等都反映出，智能、節(jié)水、環(huán)保、奢華等字眼成為本土企業(yè)頻頻提及的字眼。

    “當(dāng)今國內(nèi)的衛(wèi)浴品牌只是貪圖做大，但是還沒有做強(qiáng)”，九牧衛(wèi)浴營銷總監(jiān)張彬認(rèn)為，大品牌還有很大的市場空間可待挖掘。提升品質(zhì)也有利于消費(fèi)者建立清晰的品牌意識，反過來進(jìn)一步促進(jìn)銷量的提升。歐琳集團(tuán)總經(jīng)理陳振華也認(rèn)為，衛(wèi)浴產(chǎn)品除了在產(chǎn)品材質(zhì)和功能上求新求變外，還需要具備藝術(shù)性、原創(chuàng)性，這才是吸引消費(fèi)者尤其是80后群體來購買的保證。

    ■ 行業(yè)走向

    布局保障房市場

    保障房的商機(jī)給衛(wèi)浴企業(yè)提供了新的市場增量。不少參展企業(yè)都表示了對這一市場的看好，并已著手展開布局。

    例如杜菲尼衛(wèi)浴專門為保障房消費(fèi)者推出小戶型衛(wèi)浴套系，尺寸較常規(guī)產(chǎn)品“瘦身”；惠達(dá)衛(wèi)浴于今年2月被列為國家住宅產(chǎn)業(yè)化基地，為進(jìn)軍保障房市場提供了低成本運(yùn)作優(yōu)勢。在面向終端銷售的同時(shí)，衛(wèi)浴企業(yè)也積極參與保障房項(xiàng)目招投標(biāo)，與房產(chǎn)商進(jìn)行工程合作。

    向低層市場轉(zhuǎn)移

    國際大牌在渠道下沉，國內(nèi)品牌也在一二線城市受樓市沖擊嚴(yán)重的情勢下向更低層級市場轉(zhuǎn)移，三四級城市甚至是五六級鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場也被定位于中低端的國內(nèi)品牌所重視。

    低層級市場的消費(fèi)者不再僅僅滿足于經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，轉(zhuǎn)而越來越多關(guān)注家裝風(fēng)格和產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、材質(zhì)的環(huán)保性等，這種轉(zhuǎn)變提醒了衛(wèi)浴企業(yè)在輸出產(chǎn)品時(shí)要兼顧使用性、設(shè)計(jì)感與健康舒適度。

    ■ 潮流趨勢

    衛(wèi)浴間容納大智慧

    如果印象中的智能衛(wèi)浴僅僅能滿足水溫加熱、遠(yuǎn)程遙控、感應(yīng)開合等功能，那么智能產(chǎn)品絕對讓你大呼過癮。

    在科勒、Brizo、TOTO等大牌新品中，可以通過智觸技術(shù)在龍頭周圍4寸范圍內(nèi)感應(yīng)出水，通過Led指示燈的顏色看出水溫高低，通過無線信號接入在浴室內(nèi)漫游網(wǎng)絡(luò)，讓浴室柜播放最新MP4、MP3資訊……智能的升級演進(jìn)，讓衛(wèi)浴間的方寸空間也能享受到科技的人性與溫暖。

    時(shí)尚藝術(shù)跨足衛(wèi)浴設(shè)計(jì)

    衛(wèi)浴設(shè)計(jì)朝向更加藝術(shù)、時(shí)尚化的方向發(fā)展，這聽起來似乎是陳詞濫調(diào)的空洞語句在今年的展會上被眾多時(shí)尚先鋒作品進(jìn)行了具體詮釋。

    活躍在紐約T臺的設(shè)計(jì)師Jason Wu吳季剛將服飾潮流引入家裝領(lǐng)域，為高端品牌Brizo帶來了超現(xiàn)代簡約線條；中宇高端子品牌XTIME炫彩系列點(diǎn)綴著由施華洛世奇水晶鑲嵌而成的十二星座圖，迎合了80后、90后的個性化消費(fèi)主張。于是，坐便器、浴缸、花灑龍頭等尋常的衛(wèi)浴產(chǎn)品也成為了時(shí)尚藝術(shù)元素匯聚的所在。

    健康衛(wèi)浴掀起“水革命”

    無論潮流如何演進(jìn)，在保證沖洗效果的同時(shí)做到水質(zhì)健康、節(jié)能減排，都是衛(wèi)浴品牌們不能忽略的原命題。技術(shù)的進(jìn)步，更加驅(qū)動了健康衛(wèi)浴產(chǎn)品的推陳出新。

    無論水壓大小，智能芯片的引入保證了穩(wěn)定的水量；通過加入濾網(wǎng)和濾芯，讓水質(zhì)較差地區(qū)的消費(fèi)者也能放心使用；電解水除菌技術(shù)讓飽受污垢困擾的座便蓋噴嘴、馬桶內(nèi)壁得到徹底清潔。具備以上技術(shù)的產(chǎn)品，將在不久后登陸全國各大賣場。

    ■ 新品

    時(shí)尚衛(wèi)浴龍頭

    水龍頭制造商Delta正式將旗下頂級衛(wèi)浴品牌Brizo引入中國，并面向中國市場發(fā)布著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師JasonWu(吳季剛)為Brizo設(shè)計(jì)的時(shí)尚衛(wèi)浴產(chǎn)品系列。產(chǎn)品主要采用黑色啞光拋光處理，部分配件運(yùn)用鍍鉻或軟拉絲鎳處理。

    龍頭產(chǎn)品搭載智觸技術(shù)，輕觸龍頭或龍頭桿的任意位置就能開啟和關(guān)閉水流。浴室五金還包括廢紙簍、皂液器、皂碟以及抽屜拉手和坐便器旋鈕等。

    超感坐便器

    科勒在本屆展會全球首發(fā)了新紐密NUMI+坐便器，其在視覺和感觀方面打破傳統(tǒng)坐便器單一的使用功能，增加了手機(jī)觸控、心情光影系統(tǒng)、個性化音樂制定及播放、斷電沖水系統(tǒng)4大升級功能。坐便器可以同步手機(jī)里的海量音樂進(jìn)行播放，通過雙重電源讓坐便器即使斷電也能沖水百次。

    東方與西方的結(jié)合

    “Sandra”在希臘文明中是“人類的保衛(wèi)者”，“珊朵拉”是其中文譯名。中宇衛(wèi)浴Sandra系列作品兼具東方皇室與歐洲時(shí)尚的氣質(zhì)，設(shè)計(jì)靈感源于凝聚中華民族文化結(jié)晶的龍圖騰。表層鍍金質(zhì)感，搭配施華洛世奇水晶特有的光澤。