爆破營(yíng)銷

    集美家居定慧橋店在端午小長(zhǎng)假期間開(kāi)展了新一輪的爆破營(yíng)銷。記者于端午節(jié)期間走訪了集美家居定慧橋店，一進(jìn)賣場(chǎng)，店內(nèi)“鉅惠升級(jí)底價(jià)搶購(gòu)狂歡節(jié)”幾個(gè)大字映入眼簾，圍繞著粽子推出“粽情六重大禮”，購(gòu)物抽獎(jiǎng)，買2000即可參加抽獎(jiǎng)；憑借邀請(qǐng)函即可以抵現(xiàn)金200元；更有打車來(lái)購(gòu)物，商家報(bào)銷車費(fèi)的服務(wù)。在各個(gè)商家的店里，商品的價(jià)簽均是統(tǒng)一的大標(biāo)簽，據(jù)導(dǎo)購(gòu)介紹，端午節(jié)三天底價(jià)銷售，一口價(jià)，不還價(jià)。據(jù)參與此次爆破營(yíng)銷的商戶表示，這次爆破營(yíng)銷取得了成功。

    抄底直銷

    商家在城外誠(chéng)家居賣場(chǎng)，圍繞著粽子打出了“粽情粽義 城外誠(chéng)抄底直銷感恩續(xù)”，買3000元可參加抽獎(jiǎng)；買歐美家具送家飾贏得歐洲之旅。還有“專為高端業(yè)主提供知名設(shè)計(jì)師咨詢服務(wù)”以及法國(guó)紅酒、香奈兒香水。在賣場(chǎng)內(nèi)，記者看到部分衛(wèi)浴產(chǎn)品更是打出5折的優(yōu)惠，原價(jià)7000元的衛(wèi)浴組合，活動(dòng)期間只要4000元左右。一些家具品牌，例如貓王、悠閑BOSS出了抄底價(jià)5折優(yōu)惠。城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)副總經(jīng)理劉洋介紹：“今年端午小長(zhǎng)假的銷售額比去年同期上升了一倍，五一基本持平?！痹诮衲甑亩宋缧￠L(zhǎng)假期間，城外誠(chéng)的這一仗打得還算漂亮。

    買贈(zèng)結(jié)合

    百?gòu)?qiáng)國(guó)際家居自2012年3月來(lái)實(shí)施明碼實(shí)價(jià)，所以在端午期間沒(méi)有大規(guī)模的“粽子”營(yíng)銷活動(dòng)。對(duì)消費(fèi)者的讓利依舊是買贈(zèng)，例如：“買進(jìn)口家具免費(fèi)獲取德國(guó)床墊”、“購(gòu)買進(jìn)口家具限量贈(zèng)送精美飾品”等；還有部分樣品七折的活動(dòng)。百?gòu)?qiáng)國(guó)際家居品牌中心總監(jiān)傅南枝介紹說(shuō)：“百?gòu)?qiáng)自3月份以來(lái)，一直實(shí)施明碼實(shí)價(jià)?！眱?yōu)惠讓利自在其中。

    個(gè)性營(yíng)銷

    記者在賣場(chǎng)采訪時(shí)看到，端午假期里，直到晚上8點(diǎn)，紅星美凱龍西四環(huán)店的收銀臺(tái)依然有很多排隊(duì)交款的消費(fèi)者。紅星美凱龍京滬·西南區(qū)域總經(jīng)理王偉表示，在端午節(jié)3天假期里，紅星美凱龍北京地區(qū)的銷售業(yè)績(jī)與去年同期相比上升了11%，其中漲幅最大的是西四環(huán)商場(chǎng)，東四環(huán)商場(chǎng)與去年相比也略有增長(zhǎng)，新開(kāi)張不久的東五環(huán)店則在假期里聚攏了較高的人氣。

    如此驕人的銷售業(yè)績(jī)與紅星美凱龍?jiān)诒本┑氖袌?chǎng)策略是密不可分的，紅星美凱龍?jiān)诒本┕灿?家商場(chǎng)，今年以來(lái)，這5家商場(chǎng)并不追求“千店一面”，而是在保持企業(yè)品牌共性的基礎(chǔ)上，兼顧個(gè)性化和區(qū)域特點(diǎn)，有針對(duì)性地促銷策略及小區(qū)營(yíng)銷活動(dòng)。以東五環(huán)商場(chǎng)為例，面向朝青板塊重點(diǎn)推出的軟體沙發(fā)、床墊等品類的促銷得到了市場(chǎng)的熱烈反響；坐落在CBD商圈的東四環(huán)店主推高品質(zhì)產(chǎn)品；西四環(huán)店則結(jié)合部隊(duì)大院集中的地域特點(diǎn)及當(dāng)?shù)貥I(yè)主的需求展開(kāi)營(yíng)銷推廣，從而收獲了端午假期銷售業(yè)績(jī)的最高增幅。

    花樣促銷 誰(shuí)能贏得消費(fèi)者的心

    節(jié)日促銷確實(shí)能為賣場(chǎng)增加人氣，在走訪中，記者發(fā)現(xiàn)，端午節(jié)前一天還門庭冷落的各個(gè)賣場(chǎng)，在端午節(jié)小長(zhǎng)假期間人潮涌動(dòng)。但是實(shí)際成交量如何，哪一種促銷方式，更能贏得消費(fèi)者的芳心，在節(jié)假日，家居市場(chǎng)是否到了“無(wú)促不銷”的境界了？

    對(duì)于這種說(shuō)法，多數(shù)商家表示贊同，花樣繁多的促銷活動(dòng)的確能夠?yàn)橘u場(chǎng)增加人氣，但是要想真正贏得消費(fèi)者的心，還得靠扎實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量和貼心的服務(wù)。志邦櫥柜北京區(qū)何總認(rèn)為“家居產(chǎn)品屬于大件產(chǎn)品，消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)都會(huì)比較慎重，只有產(chǎn)品本身質(zhì)量過(guò)關(guān)，服務(wù)到位，才能在消費(fèi)者當(dāng)中產(chǎn)生好的口碑，這樣的銷售模式才是長(zhǎng)久之計(jì)?！?