皇朝在京店面一年消失近半

近日，香港媒體以《直擊皇朝落寞時(shí)》和《皇朝家私朝向沒(méi)落》等報(bào)道曝出皇朝家私經(jīng)營(yíng)陷入艱難境地的新聞，稱(chēng)其位于廣東增城工業(yè)園的部分生產(chǎn)線(xiàn)已關(guān)閉，存貨堆積如山，賣(mài)場(chǎng)終端店面蕭條冷清。“在香港上市的皇朝家私今年上半年盈利暴跌90%，員工人數(shù)一年間減少20%，存貨也同比增長(zhǎng)36%。”報(bào)道如此形容皇朝家私的窘境。

在北京市場(chǎng)，皇朝家私早已現(xiàn)出沒(méi)落態(tài)勢(shì)，其中一個(gè)值得注意的動(dòng)向是，它的終端店面在頻頻關(guān)閉。今年4月，皇朝家私設(shè)在藍(lán)景麗家大鐘寺家居廣場(chǎng)的200平方米板式家具店宣布關(guān)門(mén)；7月，又傳出將設(shè)在城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)的600平方米旗艦店撤出；最近，其位于居然之家麗澤店的板式家具展廳也不見(jiàn)了蹤影。據(jù)知悉皇朝家私經(jīng)營(yíng)情況的內(nèi)部人士透露，皇朝家私曾在北京擁有32家終端銷(xiāo)售店，在一年的時(shí)間里，已經(jīng)關(guān)閉了15家，占其總數(shù)將近一半。這些關(guān)閉的店面，大多是面積較大的展示店或旗艦店。

皇朝家私北京公司一位銷(xiāo)售經(jīng)理向記者承認(rèn)，皇朝家私近一年時(shí)間里確實(shí)在北京關(guān)了一些店，但只從原來(lái)的30多家減少了不到10家。但記者根據(jù)皇朝家私官方網(wǎng)站銷(xiāo)售店面上描述的電話(huà)信息逐一撥打核實(shí)，發(fā)現(xiàn)官網(wǎng)上的23家“有效”店面有些變?yōu)榱丝仗?hào)，有些則無(wú)人接聽(tīng)，真正還在營(yíng)業(yè)的只有16家。

資料顯示，皇朝家私1994年成立于陜西，后來(lái)總部落戶(hù)廣東，2002年登陸香港股市，在中國(guó)板式家具領(lǐng)域?qū)儆诋a(chǎn)銷(xiāo)量最大的巨頭之一。皇朝家私進(jìn)入北京市場(chǎng)很早，相繼由王大偉、萬(wàn)飛燕等著名代理商做過(guò)代理，但一直難以獲得較好的業(yè)績(jī)，大概五六年前，北京市場(chǎng)由其總部接管，實(shí)行直營(yíng)?！盎食宜揭恢睂⒈本┊?dāng)成一個(gè)戰(zhàn)略市場(chǎng)，基本上沒(méi)有盈過(guò)利，以前其整體業(yè)績(jī)還不錯(cuò)，因此虧損一點(diǎn)也能承受，如今總部自身難保，北京市場(chǎng)也就只能通過(guò)關(guān)閉不盈利店面的方式止損了?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)。

丑聞?lì)l發(fā)高管離職加速皇朝沒(méi)落

在北京大面積關(guān)店，是皇朝家私走向沒(méi)落的表象。作為中國(guó)板式家具領(lǐng)域的代表性品牌，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中難以推陳出新，近年來(lái)又丑聞?lì)l發(fā)，加上熟諳市場(chǎng)的高管相繼離職，加速了它沒(méi)落的步伐。

記者掌握的資料顯示，從去年到今年，皇朝家私就曝出不下兩次因產(chǎn)品質(zhì)量引發(fā)的丑聞。去年8月，福建曝出一位顧客購(gòu)買(mǎi)的皇朝家私實(shí)木家具四件套出現(xiàn)甲醛超標(biāo)、實(shí)木造假等問(wèn)題，標(biāo)稱(chēng)實(shí)木家具卻并非全實(shí)木；今年3月，沈陽(yáng)曝出一套售價(jià)高達(dá)13萬(wàn)元的皇朝家私實(shí)木家具，在使用了不到兩個(gè)月后，出現(xiàn)多處裂痕，顧客討要說(shuō)法時(shí)，更是遭到皇朝家私百般推卸責(zé)任。盡管皇朝家私的主流產(chǎn)品是板式，但實(shí)木家具的質(zhì)量問(wèn)題讓人們對(duì)其品牌產(chǎn)生了信任危機(jī)。

皇朝家私近年來(lái)高管紛紛離職，讓皇朝家私面臨著經(jīng)營(yíng)的變數(shù)。今年8月1日，給皇朝家私品牌打造立下汗馬功勞的原執(zhí)行總裁馬明輝正式離職。這位伴隨皇朝家私奮斗了7年的老總，曾經(jīng)促成了皇朝與奧運(yùn)的結(jié)緣，力主投巨資加大板式家具生產(chǎn)線(xiàn)，并讓板式家具成為皇朝的主流。他的離職，使皇朝家私上下動(dòng)蕩不堪，一些高管隨之離去。

在產(chǎn)品質(zhì)量丑聞、高管離職事件的困擾下，皇朝家私不見(jiàn)經(jīng)營(yíng)方面的起色，其股價(jià)也不堪一擊。就在最近媒體曝出其經(jīng)營(yíng)不暢之時(shí)，股價(jià)一度狂跌16%，甚至被迫停牌。

陳舊產(chǎn)品讓強(qiáng)大品牌失色

皇朝家私包括北京在內(nèi)的市場(chǎng)逐漸走向衰落，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這與其戰(zhàn)略定位失策有關(guān)，陳舊的產(chǎn)品讓其強(qiáng)大的品牌失去色彩，無(wú)法激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。

皇朝家私向來(lái)十分注重品牌塑造，從2003年邀請(qǐng)影視明星關(guān)之琳加盟合作，到2008年與國(guó)內(nèi)影星劉嘉玲的攜手，兩大明星的代言無(wú)不彰顯其高貴的品牌路線(xiàn)，其中劉嘉玲那句著名的“他愛(ài)我我更愛(ài)他”廣告語(yǔ)，更是引發(fā)了無(wú)數(shù)消費(fèi)者對(duì)其品質(zhì)的向往。然而，這種強(qiáng)大的品牌形象卻與其工業(yè)化批量生產(chǎn)模式形成了反差，不注重產(chǎn)品品類(lèi)的更新?lián)Q代，導(dǎo)致其產(chǎn)品特色不突出，隨著近年來(lái)眾多板式家具的崛起與發(fā)展，皇朝家私更是被淹沒(méi)在眾多板式品牌之中。

據(jù)皇朝家私銷(xiāo)售人員稱(chēng)，在北京市場(chǎng)上其板式家具僅有“淺胡”和“Jessica”兩個(gè)系列。淺胡是2003年的產(chǎn)品，目前正在各大賣(mài)場(chǎng)甩貨，“Jessica”雖是新近推出的產(chǎn)品，但創(chuàng)新性不夠使其黯然失色。在居然之家北四環(huán)店皇朝家私板式家具展廳內(nèi)，如不經(jīng)導(dǎo)購(gòu)人員介紹，記者還真難發(fā)現(xiàn)擺放在門(mén)口的新款產(chǎn)品。在造型上，這個(gè)系列的一款四門(mén)衣柜棱角分明，絲毫沒(méi)有現(xiàn)代的曲線(xiàn)設(shè)計(jì)美感；在色彩上，以清淡為主的色調(diào)，依附在家具上的幾個(gè)花朵圖案成為整套家具的惟一亮點(diǎn)；在材料使用上，該系列仍舊采用皇朝家私自己生產(chǎn)的板材。當(dāng)記者質(zhì)疑為何板式家具品種如此單一且設(shè)計(jì)陳舊時(shí)，位于居然之家十里河店皇朝家私法式家具展廳的銷(xiāo)售代表稱(chēng)，這可能與最近公司設(shè)計(jì)師離崗有關(guān)，消費(fèi)者定制家具時(shí)圖紙出不來(lái)，導(dǎo)致舊款在甩賣(mài)，新款不敢多增系列。

一位見(jiàn)證了皇朝家私爭(zhēng)戰(zhàn)北京市場(chǎng)的賣(mài)場(chǎng)老總表示，在很多年里，皇朝家私都按照工業(yè)化生產(chǎn)模式，通過(guò)流水線(xiàn)生產(chǎn)產(chǎn)品，總看不出個(gè)性來(lái)。與此同時(shí)，北京本土的意風(fēng)、百?gòu)?qiáng)、東方百盛等眾多板式家具品牌相繼崛起，個(gè)個(gè)都有著自己的風(fēng)格標(biāo)簽?！耙圆蛔兊漠a(chǎn)品去爭(zhēng)奪變化的顧客，在越來(lái)挑剔、以‘80后’為主流的新興消費(fèi)群面前，皇朝家私注定是落后了！”

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