立足在衛(wèi)浴行業(yè)這一特殊階段的衛(wèi)浴企業(yè)，就如同處于洶涌洪流，如果不能逆勢而上，就只能淪為殘酷市場競爭中犧牲品。
媒體影響力：衛(wèi)浴品牌建設(shè)的核心
品牌、媒體、影響力、競爭優(yōu)勢，這四者對于衛(wèi)浴企業(yè)來說，就是一個相互關(guān)聯(lián)循環(huán)的關(guān)鍵。九正建材網(wǎng)認(rèn)為，衛(wèi)浴企業(yè)要保證自身不被市場淘汰，就必須維持并提升自己的品牌，而提升品牌的途徑，媒體宣傳營銷就是關(guān)鍵，而當(dāng)衛(wèi)浴企業(yè)通過媒體營銷將品牌的影響力轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢，就代表著衛(wèi)浴企業(yè)能夠在市場競爭中搶占更多的份額。
從上可以看出，衛(wèi)浴企業(yè)要做品牌，選對媒體是核心，媒體的影響力、推廣力和覆蓋能力，將對衛(wèi)浴企業(yè)品牌宣傳成效起到?jīng)Q定生死的關(guān)鍵作用。但在目前，許多衛(wèi)浴企業(yè)的品牌營銷觀念仍然局限于固定的傳統(tǒng)媒體——報紙宣傳、電視廣告、站臺廣播等，依舊是不少衛(wèi)浴企業(yè)品牌宣傳時所選的主要媒體。
媒體的變遷：創(chuàng)意時代的抉擇
誠然，不管是影響深度亦或是影響力度，以雜志報社、電視廣告為首的傳統(tǒng)媒體有著絕對的優(yōu)勢。但同時，作為傳統(tǒng)主流媒體，衛(wèi)浴企業(yè)要想在這些媒體上推廣品牌，所需要的費用也是一個沉重的負(fù)擔(dān)。而隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的進(jìn)步和深入普及，另一種全新的品牌營銷早已全面的融入社會之中。
互聯(lián)網(wǎng)營銷，一種新時代、新科技下所產(chǎn)生的全新營銷模式。和傳統(tǒng)媒體不同之處在于，基于互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的傳播方式相比過去籠統(tǒng)而強制的大眾化媒介傳播方式更強調(diào)人群的細(xì)分，呈現(xiàn)個性化和碎片化的趨勢。互聯(lián)網(wǎng)營銷極大的降低了衛(wèi)浴企業(yè)品牌營銷的成本，價格再也不是衡量品牌營銷成果的關(guān)鍵，創(chuàng)意，才是互聯(lián)網(wǎng)時代最寶貴的財富。
在傳統(tǒng)媒體上，花多少的代價，選擇什么樣的時段或載體，基本就已經(jīng)決定了品牌推廣的影響力和覆蓋范圍。但在互聯(lián)網(wǎng)營銷之中，每一個人，每一個企業(yè)都可以是傳播的載體和平臺，都是“內(nèi)容的制造商”，只要有卓越新奇的創(chuàng)意，衛(wèi)浴企業(yè)甚至有可能僅僅花費數(shù)萬數(shù)十萬，就起到數(shù)千萬黃金廣告檔都不能比擬的效果。
近一兩年來，各行各業(yè)爭相涉足微電影營銷，衛(wèi)浴行業(yè)也不例外。早在2013年，冠珠衛(wèi)浴以一部微電影《心謠》，就吸引了數(shù)以萬計的關(guān)注，好評如潮，甚至有資深行業(yè)人士指出：從某種程度來說，一部《心謠》的影響力，甚至超過了在央視播出一段廣告。而從網(wǎng)絡(luò)微電影最低只要數(shù)萬元的成本來看，一部《心謠》所創(chuàng)造的價值，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了任何人的預(yù)料，而這，就是創(chuàng)意所達(dá)到的效果。
對于衛(wèi)浴企業(yè)來說，雖然不能復(fù)制《心謠》的道路，但也可以是一個極有效果的啟發(fā)。組建更具創(chuàng)意的品牌營銷團(tuán)隊，抓住新媒體發(fā)展的機遇，未必不可以讓企業(yè)的品牌在某一時刻，因為某一創(chuàng)意而大放異彩。如2013年9月23日，國內(nèi)知名衛(wèi)浴品牌歐路莎衛(wèi)浴攜手網(wǎng)易家居共同打造的首部微電影《秘密情人》舉行首映儀式，2014年1月3日，金牌衛(wèi)浴佛山營銷中心傳來喜訊，其首部微電影《真正的榮耀》開機儀式在金牌衛(wèi)浴三樓會議廳舉行。
總結(jié)：在信息多元化的今天，傳統(tǒng)的宣傳模式也逐漸被改變，消費者從以往被動的接受信息轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在的自主選擇信息，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)傳播時代，消費者完全可以選擇自己想要的內(nèi)容而過濾那些不重要的信息，因此每一個企業(yè)都要思考：如何做出讓消費者感興趣的內(nèi)容，并將自身的品牌理念融入其中。微電影營銷模式不失為一種新的傳播理念，但隨著時代的變遷，這種營銷方式也終將被超越。企業(yè)想要在日趨激烈的市場競爭中獲得一席之地，就必須積極轉(zhuǎn)變思路，從過去購買媒體到自創(chuàng)媒體，從內(nèi)容的轉(zhuǎn)載者到內(nèi)容的制造者，才能吸引更多消費者的關(guān)注與青睞。