空氣凈化器近年里非常熱銷。

家電業(yè)跨界漸成風(fēng)潮

2014年之前，家電跨界合作多是單個企業(yè)行為，如蘇寧轉(zhuǎn)型全品類零售并聯(lián)合戰(zhàn)略投資PPTV聚力等。但這并未引發(fā)群體性跨界潮。

進(jìn)入2015年，家電企業(yè)跨界“聯(lián)姻”才真正熱鬧起來。

近日，魅族科技牽手海爾公司，宣布雙方全面開啟合作。魅族表示，未來雙方在智能家居、物流倉儲和金融服務(wù)等方面展開深度合作。不久前，TCL也宣布了與互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)京東的合作，雙方開啟了首款定制空調(diào)“任性調(diào)”空調(diào)的預(yù)約。而長虹新聞發(fā)言人劉海中也表示，目前雖沒有和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)形成資本合作，但業(yè)務(wù)合作一直在推進(jìn)，在內(nèi)容服務(wù)、用戶交互等方面都有合作。

跨界合作，近期更有越演越烈之勢。除了與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，還不斷傳出傳統(tǒng)家電企業(yè)之間、以及與其他行業(yè)之間合作的消息。日前，奇帥電器與海爾集團(tuán)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，共享售后服務(wù)平臺、銷售平臺、物流平臺和產(chǎn)品資源。作為合作的第一步，目前奇帥洗衣機已經(jīng)全線進(jìn)駐海爾日日順巨商匯線上平臺，并成為海爾巨商匯的重點推廣品牌。TCL集團(tuán)近日也發(fā)布公告稱，已與萬達(dá)集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作意向書，雙方將成立聯(lián)合工作小組，在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及服務(wù)平臺、商用顯示(含電視)、IMAX影院、照明、空調(diào)、智能家居系統(tǒng)等業(yè)務(wù)的開發(fā)、建設(shè)領(lǐng)域開展業(yè)務(wù)合作。

各種“混搭”，整個家電產(chǎn)業(yè)的跨界合作熱潮空前高漲，大有不跨界就跟不上潮流之勢。

跨界最終為生活帶來實惠

隨著智能化概念的發(fā)展，智能家電將成為各家電品牌未來最有競爭力的籌碼。家電企業(yè)跨界合作已成為一種趨勢，家電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，并非只為在市場上應(yīng)對競爭對手，更多的是合作雙方的優(yōu)勢互補。

裝修網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)企業(yè)的結(jié)合是必然趨勢，挑戰(zhàn)在于二者之間的博弈，例如家電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在智能家居體系中都不愿意對控制入口放權(quán)，所以合作需要保持雙方的利益對等。而對于消費者來說，如果這種跨界合作能夠加快促成智能家居的系統(tǒng)化和標(biāo)準(zhǔn)化，為生活帶來更多的實惠和便利，提高人們的生活品質(zhì)，自然也是舉雙手贊成的。

空氣凈化器成跨界熱門產(chǎn)品

如果說傳統(tǒng)家電企業(yè)尋求互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作主要目標(biāo)是進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或其他領(lǐng)域企業(yè)跨界進(jìn)入傳統(tǒng)電器領(lǐng)域瞄準(zhǔn)的則是銷量增長最快的品類。

佛山國美相關(guān)人士表示，空氣凈化器目前是最熱門的跨界產(chǎn)品。不僅有廣受關(guān)注的“等風(fēng)來”小米空氣凈化器一石激起千層浪，還有更多其他領(lǐng)域的企業(yè)進(jìn)入凈化器行業(yè)。

業(yè)內(nèi)人士分析，空氣凈化器是一種技術(shù)不復(fù)雜的小家電，而近兩年空氣質(zhì)量的惡化使得空氣凈化器市場呈現(xiàn)爆炸式增長。據(jù)有關(guān)機構(gòu)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器市場在2012年有56個品牌，2013年已經(jīng)上升到77個品牌。2012年空氣凈化器市場平均單價為2653元，2013年平均單價為2913元，均價上漲約10%。

空氣凈化器產(chǎn)品毛利率至少50%以上，有的甚至高達(dá)三倍。而傳統(tǒng)家電如彩電利潤不到15%，空調(diào)利潤不足30%。空氣凈化器市場巨大的消費需求和利潤率吸引了很多其他領(lǐng)域的企業(yè)跨界進(jìn)入。

2015年第一季度，美國熱水和鍋爐制造商A.O.史密斯公司宣布將有計劃向中國市場用戶推出空氣凈化器產(chǎn)品。除了專業(yè)廠商和相對搭邊的家電廠商外，很多其他行業(yè)的知名品牌也玩起了跨界，加入凈化器市場的爭奪，其中包括獵豹等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及明基、聯(lián)想。

裝修網(wǎng)業(yè)內(nèi)專家分析，空氣凈化器企業(yè)缺乏其他企業(yè)無法復(fù)制的技術(shù)壁壘，其核心部件就是風(fēng)機和濾網(wǎng)。同時，統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未建立，這讓凈化器產(chǎn)品成為了跨界企業(yè)的首選品種。

最終市場格局如何，還需要經(jīng)過大浪淘沙。但無論如何，對于成熟的凈化器企業(yè)其當(dāng)務(wù)之急是建立其他企業(yè)無法復(fù)制的技術(shù)壁壘。