記者調(diào)查

市場遍布“德國”壁紙

記者在北京南四環(huán)一家家居賣場發(fā)現(xiàn)，33家壁紙店中至少有6家店鋪與德國品牌攀上了親戚，其中包括以“德國”二字作為品牌組成部分的德國愛億、德國德諾、德國朗飾、德國艾瑞斯曼、德國保羅和在店鋪顯眼處標(biāo)示著“德國原裝進口”的索弗侖。走進這些店鋪，發(fā)現(xiàn)德國品牌壁紙并不是很多，多是生產(chǎn)地為廣州、上海、河北的國內(nèi)壁紙品牌。名為“德國愛億壁紙”的店鋪里，愛億壁紙被放在墻邊的架子上，被一個易拉寶擋著，顯眼位置擺放的卻是中國產(chǎn)的CEO壁紙、愛芬格爾壁紙和奧斯龍壁紙。

打著德國招牌，主售或搭售其他品牌，這在壁紙行業(yè)并不是稀奇事。這些德國品牌壁紙，真的具有德國血統(tǒng)嗎?德國保羅壁紙官方網(wǎng)站宣稱，該品牌曾榮獲“全球十大墻壁品牌”、“歐洲知名墻紙品牌”等多個榮譽，這些榮譽均來自國際壁紙制造商協(xié)會(IGI)。中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會墻紙分會秘書長張熳紅卻表示，IGI每年只根據(jù)工藝設(shè)計評一個設(shè)計制作大獎，并沒有全球十大墻壁品牌這類獎項，“這類獎項很具中國特色”。

對于其他公然打著德國招牌的企業(yè)，比如宣傳頁中宣稱“源自德國一線壁紙品牌生產(chǎn)商”的德諾壁紙，張熳紅介紹說，這些企業(yè)或者是國內(nèi)注冊的企業(yè)，或者是規(guī)模非常小的德國品牌，絕非宣傳中所說的一線品牌。西朗(北京)裝飾材料有限公司總經(jīng)理楊大峰也表示，壁紙是一個非常小的行業(yè)，整個歐洲也僅有一二十家壁紙企業(yè)，自己曾多次去歐洲考察，從未聽說過德國有一個名為“德國保羅”的壁紙企業(yè)。

相比之下，打著“德國原裝進口”招牌的索弗侖，身份便沒有那么撲朔迷離了。張熳紅告訴記者，索弗侖只是一家中國注冊的企業(yè)，之所以敢于打出德國招牌，“可能代理了一些德國品牌”。

業(yè)內(nèi)揭秘

“德國”牌純屬忽悠

明明是地地道道的中國產(chǎn)品，為什么偏偏宣稱自己是洋品牌?一位壁紙銷售人員告訴記者，這是順應(yīng)中國消費者普遍的德國情結(jié)。德國品牌在中國消費者心目中，意味著高質(zhì)量、高安全性和高知名度，壁紙行業(yè)并沒有像大自然地板、美的空調(diào)這樣家喻戶曉的品牌，“德國”這個金字招牌更容易對壁紙一竅不通的消費者吸引進店鋪。

除了招攬顧客，擁有德國“國籍”還可以讓某些身份不明的壁紙身價倍增。記者發(fā)現(xiàn)，標(biāo)示產(chǎn)地為德國的壁紙，價格比普通國產(chǎn)壁紙普遍高出一個檔次——普通國產(chǎn)壁紙價格多在100-500元之間，而標(biāo)示著德國原裝進口的壁紙，則動輒上千元。銷售人員稱，德國壁紙價格高很大部分緣于進出口關(guān)稅等費用太高。

漂洋過海確實不易，德國產(chǎn)品高價格也情有可原，但其中難免有一些“土鱉”借助德國品牌光環(huán)憑空抬高身價，為此埋單的消費者便有些做冤大頭的感覺了。德閣AS墻紙、布藝總經(jīng)理蘭杰認(rèn)為，這種冒充洋品牌的行為，實質(zhì)既是一種消費誤導(dǎo)行為，又是一種忽悠行為，是在利用國內(nèi)消費者對德國產(chǎn)品的信任打擦邊球。

冒充德國品牌，很容易讓人聯(lián)想到歐典地板事件，曾因2008元/平方米的天價強化地板而轟動一時的歐典地板，在2006年央視“3·15”晚會被曝光并非德國品牌，而是國內(nèi)注冊的，當(dāng)時被媒體戲謔為“開了一場國際玩笑”。楊大峰認(rèn)為，目前壁紙行業(yè)冒充德國品牌的行為，比當(dāng)年歐典地板更為嚴(yán)重，除了包括德國朗飾、德國瑪堡壁紙、德國艾仕等在內(nèi)的五六家是真正的德國品牌以外，其他自稱德國品牌的壁紙企業(yè)，均難逃拿“德國”二字忽悠人的嫌疑。

行業(yè)呼聲

壁紙行業(yè)亂象亟待整治

冒充德國壁紙品牌，僅僅是壁紙行業(yè)亂象之一，即使行業(yè)內(nèi)最為規(guī)范的德國瑪堡壁紙和德國朗飾壁紙，也曾因為不標(biāo)中文標(biāo)識和混賣雜牌導(dǎo)致消費誤導(dǎo)等問題而遭到媒體曝光。張熳紅認(rèn)為，壁紙行業(yè)缺乏理性、中國消費者對壁紙缺乏了解，是導(dǎo)致壁紙行業(yè)遲遲得不到發(fā)展的重要原因。

相比涂料行業(yè)的如火如荼，壁紙行業(yè)明顯處于劣勢。僅從銷售量來看，壁紙行業(yè)單個企業(yè)的年銷售額最多五六億元，整個行業(yè)年銷售額也就180億元，尚不足涂料巨頭立邦的2/3。在日本，一個壁紙企業(yè)可能年銷售額達(dá)到100億元，相比之下，中國壁紙企業(yè)實在太弱小?？上驳氖牵髽I(yè)不大、市場占有率不高的壁紙行業(yè)，卻有一批產(chǎn)品質(zhì)量過硬的企業(yè)，經(jīng)過20多年的發(fā)展，國產(chǎn)壁紙在工藝、原材料、設(shè)備等方面，并不遜色于國外壁紙品牌，大量國外壁紙品牌都與中國廠家建立了代工關(guān)系。

從消費角度來看，壁紙并不是一個被廣泛接受的產(chǎn)品，這直接導(dǎo)致了壁紙使用量太少，即使出廠價很低，到了流通渠道，價格依然居高不下，成為中高端消費群才能享受的“奢侈品”，低收益又使壁紙企業(yè)無力承擔(dān)高額廣告費用，又導(dǎo)致消費者缺乏對壁紙產(chǎn)品的認(rèn)知，不了解壁紙工藝、材質(zhì)、花色的差異，壁紙產(chǎn)品始終局限于小眾市場，這便成為壁紙行業(yè)目前面臨的又一怪圈。在這片同質(zhì)化、小范圍的紅海中，為了以差異性來吸引眼球，部分商家選擇了國籍作為品牌區(qū)分的重要標(biāo)志，德國品牌的安全、優(yōu)質(zhì)，則成為壁紙品牌紛紛借用的金字招牌。

裝修網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，壁紙行業(yè)之所以亂象叢生，還在于行業(yè)規(guī)范尚未形成，國家有關(guān)部門對壁紙行業(yè)監(jiān)管不足。近兩年來，壁紙行業(yè)開始受到重視，被納入到“國抽”的范圍之內(nèi)，并多次進行環(huán)保風(fēng)險評估，壁紙行業(yè)亂象得到整治，恐怕并不遙遠(yuǎn)。