現(xiàn)象：多公司推出整裝產(chǎn)品

8月底，實(shí)創(chuàng)推出“完美家裝”產(chǎn)品。與之前的產(chǎn)品相比，該產(chǎn)品將定制家具、軟裝正式納入裝修體系，徹底實(shí)現(xiàn)了一站式裝修。9月17日，業(yè)之峰的“諾華全屋整裝”首次與消費(fèi)者見面，這個(gè)“全屋拎包整裝”產(chǎn)品不僅包含了設(shè)計(jì)、施工、主材，還將家具、燈具、配飾產(chǎn)品涵蓋其內(nèi)。據(jù)稱，其占地1萬平方米的家具配飾樣板間將在月底正式亮相，“套內(nèi)建筑面積50平米9.28萬起”的價(jià)格也甚為讓人動(dòng)心。去年流行的互聯(lián)網(wǎng)家裝則升級(jí)為互聯(lián)網(wǎng)整體家裝，新品牌“美得你”也將家具、燈具、窗簾等涵蓋在內(nèi)，打造整體家裝。另據(jù)京華時(shí)報(bào)記者了解，今朝裝飾也有意將家具整合進(jìn)家裝體系中，推出整裝產(chǎn)品。

如此一來，加上之前就主打全屋定制的博洛尼整體家裝、打造“拎包裝”的生活家裝飾，整裝從零星之勢(shì)，在今年正式爆發(fā)，風(fēng)行京城。

解析：整裝爆發(fā)為哪般

其實(shí)整體裝修并非新鮮事物，科寶的拎包入住、博洛尼的整體家裝、生活家的拎包裝都是整裝，但今年多公司的跟進(jìn)讓其有爆發(fā)之勢(shì)。這是為何?

客戶追求簡(jiǎn)單高效

最根本的原因在于市場(chǎng)的變化。業(yè)之峰北京分公司總經(jīng)理李冰華表示：“越高效簡(jiǎn)單的產(chǎn)品服務(wù)，消費(fèi)者更愿意接受?！睋?jù)其分析，目前北京市場(chǎng)剛需盤占到了2/3以上，部分客戶對(duì)高性價(jià)比的要求催生了整裝產(chǎn)品的出現(xiàn)。

實(shí)創(chuàng)裝飾董事長(zhǎng)孫威發(fā)現(xiàn)：“以前大家愿意自己選，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)太勞神費(fèi)勁，要求一體化?！辈┞迥嵴w家裝市場(chǎng)總監(jiān)李倩也表示，消費(fèi)者對(duì)于簡(jiǎn)單、透明和省心的訴求越來越強(qiáng)烈，整裝套餐產(chǎn)品一站式消費(fèi)更加徹底，滿足了很多對(duì)個(gè)性化要求不高的消費(fèi)者。

裝修市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

“互聯(lián)網(wǎng)家裝已經(jīng)把硬裝推到一個(gè)新的高度了，在硬裝領(lǐng)域里，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了全民×99的混戰(zhàn)狀態(tài)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)十分嚴(yán)重。”孫威表示，競(jìng)爭(zhēng)壓力加上消費(fèi)需求的推動(dòng)，整裝應(yīng)運(yùn)而生。

“硬裝領(lǐng)域大家都差不多了，能不能結(jié)合需求，推出讓消費(fèi)者更感興趣的產(chǎn)品?怎么跟同行有所區(qū)分?這也推動(dòng)了整裝的出現(xiàn)?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士表示。生活家裝飾北京分公司總經(jīng)理康鵬則認(rèn)為，整裝公司的市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，引起了同行的關(guān)注和研究。

家裝公司能力提升

康鵬認(rèn)為，消費(fèi)者一直都有省心省時(shí)省力的需求，但做整裝對(duì)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力要求很高，之前大家想做但做不了。受訪人士都認(rèn)為，家裝公司能力提升，能夠自己生產(chǎn)或整合品牌家具、配飾是整裝爆發(fā)的一大條件。

“標(biāo)準(zhǔn)化家裝連續(xù)幾年的摸索試錯(cuò)期基本完成，各企業(yè)對(duì)于營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)和服務(wù)更有信心。資本市場(chǎng)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)?；纳虡I(yè)模式更加青睞，這也成為整裝模式爆發(fā)強(qiáng)有力的助推器?！崩钯徽f。

規(guī)?；募已b公司吸引了更多更好的合作伙伴。李冰華表示，以前家具廠家不重視家裝公司，愿意合作的家具廠家要么品種太單一，要么規(guī)模不大，現(xiàn)在情況變了，產(chǎn)品豐富，價(jià)位也合適，就能整合出更具綜合性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。實(shí)創(chuàng)是收購(gòu)了皇朝家私的工廠，利用制造優(yōu)勢(shì)，提供全屋定制類的整裝產(chǎn)品。