洋品牌搶食中國(guó)市場(chǎng)

比起外國(guó)相對(duì)較為成熟的家居市場(chǎng)，新興的中國(guó)市場(chǎng)顯然更能引起企業(yè)家們的興趣，而且中國(guó)消費(fèi)者不斷提高的消費(fèi)水平，更是成為外國(guó)企業(yè)家們選擇進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的加分項(xiàng)。

據(jù)裝修網(wǎng)了解，1926年成立于挪威的佐敦涂料近期在廣州、上海相繼拓展了業(yè)務(wù)。西班牙陶瓷品牌VIVES維唯思15年前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，優(yōu)舍上海形象店本月在上海開(kāi)幕。中國(guó)市場(chǎng)的吃香，不僅僅體現(xiàn)在新品牌的進(jìn)入上，一些深耕于中國(guó)市場(chǎng)的外來(lái)品牌不斷發(fā)展在華業(yè)務(wù)，不斷提出新的概念，不斷引進(jìn)新的方案同樣是其表現(xiàn)之一。深耕中國(guó)市場(chǎng)20余年的海蒂詩(shī)上海展廳開(kāi)幕盛典本月在滬舉行;十月，來(lái)自德國(guó)的旭勒櫥柜全新展廳在上海盛大開(kāi)幕。諸如此類在中國(guó)區(qū)擴(kuò)大業(yè)務(wù)的事例不勝枚舉，3萬(wàn)億的中國(guó)家居市場(chǎng)的確很吃香。

外來(lái)產(chǎn)品的本土化改變

比起之前外來(lái)產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)都有本土化改變，如今產(chǎn)品不改變也成為一種新的發(fā)展理念。產(chǎn)品的改變是為了去掉顯著的國(guó)外因素，使產(chǎn)品更好的滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的使用習(xí)慣;而不改變是由于消費(fèi)者思想的轉(zhuǎn)變，原汁原味或許更合消費(fèi)者口味。

雖然有家居企業(yè)開(kāi)始向產(chǎn)品一致性發(fā)展，但是做本土化調(diào)整仍然是不少外來(lái)品牌的選擇。他們多數(shù)認(rèn)為由于不同的國(guó)度使得人們有不同的生活習(xí)慣，從而造成產(chǎn)品的差異化，為了保證不同地域的消費(fèi)者都有趨近完善的用戶體驗(yàn)，國(guó)外品牌進(jìn)駐中國(guó)做本土化改變是必須的，反之也一樣。

消費(fèi)者更看重產(chǎn)品質(zhì)量而非國(guó)界

面對(duì)不少外國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士也進(jìn)行了隨機(jī)調(diào)查，近一半的受訪者表示會(huì)購(gòu)買外國(guó)產(chǎn)品，問(wèn)及原因，多數(shù)受訪者表示外國(guó)品牌看起來(lái)更為可靠，而國(guó)內(nèi)家居品牌以次充好的情況時(shí)有發(fā)生。

據(jù)裝修網(wǎng)了解，約40%的受訪者選擇國(guó)貨，他們多認(rèn)為很多國(guó)外品牌只是打著品牌的光環(huán)，中國(guó)制造的不在少數(shù)，而且很多國(guó)貨的水準(zhǔn)已經(jīng)達(dá)到一線水準(zhǔn)，質(zhì)量設(shè)計(jì)都是“杠杠的”!另外，也有受訪者吐槽，很多家居品牌僅靠名字是無(wú)法分辨到底是國(guó)內(nèi)產(chǎn)品還是國(guó)外產(chǎn)品的，面對(duì)琳瑯滿目的家居品牌，只能傻傻分不清楚。

然而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更多的產(chǎn)品出現(xiàn)在市場(chǎng)上就有了更多的選擇機(jī)會(huì)，有了更多挑選的余地。就像大家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)許瑞所說(shuō)，越來(lái)越多的外國(guó)產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)其實(shí)是很好的信號(hào)，這不僅代表著中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)好的趨勢(shì)，對(duì)消費(fèi)者而言，也有更多接觸產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。不少企業(yè)同樣認(rèn)為這樣的現(xiàn)象其實(shí)是好事，惠華易居集團(tuán)董事總經(jīng)理先鋒認(rèn)為外國(guó)品牌的進(jìn)入能夠起到良性競(jìng)爭(zhēng)的作用，能夠?qū)W習(xí)他國(guó)之長(zhǎng)對(duì)本土企業(yè)而言不乏是好事，良性的競(jìng)爭(zhēng)也能敦促本國(guó)企業(yè)迅速成長(zhǎng)。

雖然目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不甚理想，但是3萬(wàn)億的市場(chǎng)仍處于非飽和狀態(tài)，外國(guó)品牌的不斷進(jìn)入從某一方來(lái)看不外乎是外國(guó)資本對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的青睞，增速放緩是一時(shí)的狀況，未來(lái)家居市場(chǎng)仍大有可為。