家居建材產(chǎn)業(yè)增速放緩將成新常態(tài)

作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，家居建材產(chǎn)業(yè)的“命運”，直接受房產(chǎn)業(yè)的影響。從整體上來看，“受2016年樓市成交的量價齊升等直接因素影響，家居建材行業(yè)也隨之起色?！睒I(yè)內(nèi)受訪人士分析。

根據(jù)商務部流通業(yè)發(fā)展司等共同發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，業(yè)內(nèi)人士對比獲悉，盡管2016年我國家居建材產(chǎn)業(yè)最后一個月的相關數(shù)據(jù)還未公布，但前十一個月的成績已超過2015年全年累計銷售額10849.1億元，自2012年行業(yè)整體下滑以來，首次同比反降為增。

數(shù)據(jù)顯示，2016年1~11月全國規(guī)模以上家居建材賣場累計銷售額為10873.9億元，同比上升9.16%。對于家居建材行業(yè)，2012年是個節(jié)點，這一年規(guī)模以上的家居建材企業(yè)全國年累計銷售總額開始下滑，幾年下來，下滑已成業(yè)內(nèi)常態(tài)。2016年雖反降為升，但整體仍處于下滑趨勢。上述數(shù)據(jù)來源顯示，2016年前十一個月份上述銷售總額與2014年同期額10969.4億元相比，下滑額近95億元。

“下行是近幾年的整體形勢。”回顧2016年家居建材行業(yè)時，一位業(yè)內(nèi)企業(yè)的管理層直言，受大趨勢影響，企業(yè)轉(zhuǎn)型已是不爭的事實，但在目前行業(yè)整體轉(zhuǎn)型處于摸索未定型期，內(nèi)增動力不足的情況下，推動傳統(tǒng)家居建材的銷量出現(xiàn)波動，外界上下游的力量尤為重要。

“在經(jīng)濟下行新常態(tài)下，家居建材產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，增速放緩，從高速發(fā)展轉(zhuǎn)向中速發(fā)展，呈L形趨勢明顯，但目前尚未見底?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，“未來一段時間，在大環(huán)境下，家居建材產(chǎn)業(yè)增速放緩將成為新常態(tài)?！?

行業(yè)成績下滑既是挑戰(zhàn)也是機遇

經(jīng)過十多年的高速發(fā)展，家居建材企業(yè)開始從大規(guī)模資源粗獷型向以提高效益和質(zhì)量為中心的發(fā)展模式轉(zhuǎn)型升級。背后的推力，除企業(yè)發(fā)展到一定程度，自身需要調(diào)整外，消費結(jié)構(gòu)、人群的變化，也使整個產(chǎn)業(yè)鏈必須由低端向中高端、精準個性化發(fā)展。

雖說經(jīng)濟“新常態(tài)”已成常態(tài)，但適者生存，是挑戰(zhàn)也是機遇。2016年上市、并購重組等資本動作不斷，已難掩家居建材企業(yè)急于轉(zhuǎn)型找出路的“不安分”?；仡欉^去一年，粗略統(tǒng)計，在2016年完成上市的家居建材企業(yè)達8家，重組案例至少六起。

“行業(yè)成績下滑，企業(yè)有好有壞。”某品牌市場總監(jiān)認為，目前企業(yè)處在摸索轉(zhuǎn)型期，市場都在變革，如果不積極轉(zhuǎn)型調(diào)整，渠道和消費受眾會被分流，小企業(yè)自然扛不住。“而上市等進入資本市場只是企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個窗口，會多一個機會?！敝袊揖有袠I(yè)社會關注度遠遠低于互聯(lián)網(wǎng)、金融、IT、房地產(chǎn)以及家電行業(yè)，而且家居上市公司寥寥無幾，讓家居行業(yè)變得更社會化與公眾化，成為大眾關注的焦點，家居企業(yè)要做大做強，需要大量的資金支持，上市之后無疑可以為企業(yè)擴張?zhí)峁┏渥愕馁Y金來源。

“經(jīng)過一年的洗牌，企業(yè)的集中度在加強。”在業(yè)內(nèi)人士看來，行業(yè)整體發(fā)展放緩，但在過去一年中的轉(zhuǎn)型“混戰(zhàn)”中，仍摸索出了一些新特點?！敖?jīng)過一年的發(fā)展，行業(yè)內(nèi)新的工藝技術(shù)出現(xiàn)使工業(yè)生產(chǎn)門類有了雛形。特別是定制家居設備，技術(shù)上實現(xiàn)了之前不敢想象的突破。”

家居建材行業(yè)格局短期內(nèi)無法明朗

家居建材市場將持續(xù)“冬眠”?！拔磥砣珖康禺a(chǎn)市場逐步的理性回歸必定對家居建材市場產(chǎn)生一定影響，或延續(xù)至2017年上半年?！敝袊ú牧魍▍f(xié)會常務副會長秦占學分析表示。

業(yè)內(nèi)人士認為，家居建材受房產(chǎn)業(yè)影響在2016年表現(xiàn)明顯，內(nèi)生動力不足的時候，這種由上下游產(chǎn)業(yè)輻射帶動起來的發(fā)展風險較大，企業(yè)加速轉(zhuǎn)型，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和核心競爭力迫在眉睫。目前行業(yè)內(nèi)最大的問題是中小微企業(yè)居多，多而不強，廣而不精，這對行業(yè)洗牌和轉(zhuǎn)型帶來很大挑戰(zhàn)。公開資料顯示，截至2014年，國內(nèi)家居建材企業(yè)有50多萬家，大多是中小企業(yè)，企業(yè)資產(chǎn)在5000萬元以下的占67.5%，5000萬元到1億元的占24% ，億元以上企業(yè)僅占8.5%。

對于家居建材行業(yè)在2017年的發(fā)展，多位接受采訪的業(yè)內(nèi)專家表示看好?！笆袌鱿磁七M一步加速，中小企業(yè)博弈加劇?！庇胸斀?jīng)評論人士稱，競爭力較弱的企業(yè)將受到制約，逐漸被擠出市場。

“有人就有家居的需求，不管經(jīng)濟如何發(fā)展，家居行業(yè)彈性系數(shù)有限，應該不會出現(xiàn)大蕭條。”業(yè)內(nèi)人士表示，國家“四個全面”對業(yè)內(nèi)整體經(jīng)營環(huán)境影響很大，新的一年里會得到一定程度的釋放。消費者消費能力在提升，隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，隨時消費的渠道在拓展。國家扶貧政策、城鎮(zhèn)化建設、房產(chǎn)去庫存等利好政策將得到進一步釋放。2016年底，中央再次釋放支持實體經(jīng)濟發(fā)展消息，2017年整體經(jīng)營環(huán)境趨好。

2016年12月中旬，中央經(jīng)濟工作會議提出，著力振興實體經(jīng)濟。要堅持以提高質(zhì)量和核心競爭力為中心，堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，擴大高質(zhì)量產(chǎn)品和服務供給?！熬劢怪贫葎?chuàng)新激發(fā)市場活力，聚焦振興實體經(jīng)濟提升供給水平。”隨后多中央部門機構(gòu)負責人紛紛公開表示以創(chuàng)新驅(qū)動，力促實體經(jīng)濟發(fā)展，進一步為2017年實體經(jīng)濟的發(fā)展奠定了利好環(huán)境。

據(jù)裝一網(wǎng)了解，2017年有近20家家居建材企業(yè)在排隊等待上市，而當前家居建材行業(yè)上市公司總量不到50家。業(yè)內(nèi)受訪人士一致認為，政策利好，企業(yè)進入資本市場的熱度將繼續(xù)延續(xù)。

而中央經(jīng)濟工作會議發(fā)出的信號在大力扶持實體經(jīng)濟，未來至少一年內(nèi)，虛擬經(jīng)濟將受到抑制，實體經(jīng)濟將得到提速發(fā)展。但未來行業(yè)格局尚不能在短時間內(nèi)明朗，市場在變革，轉(zhuǎn)型還在摸索，創(chuàng)新動力、經(jīng)營渠道和工程部署等還需進一步拓展和深入。隨著行業(yè)發(fā)展逐漸步入成熟期，未來龍頭企業(yè)的市場占率有望得到提升。