需求決定走向：兒童家具市場是常青樹

十多年前，斯堪維亞將丹麥兒童家具品牌引入中國，自那時起，中國的家具市場逐漸開始細(xì)分出了兒童家具這一新類別。隨著消費(fèi)意識、收入水平和對子女養(yǎng)育成本投入的提高，對孩子的消費(fèi)支出在整個家庭的消費(fèi)支出中所占比例將越來越大，二孩政策的開放，也直接影響著兒童家具市場的發(fā)展，等同于打開了兒童家具市場的一扇新大門。不少知名家具企業(yè)開始逐漸滲透兒童家具市場，力圖在新政的推動下分一杯羹。

據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)測算，隨著二孩政策的全面實(shí)施，每年增加的出生人口估計(jì)有600萬~700萬。80%的家庭，孩子支出占家庭支出的30%~50%，孩子的消費(fèi)已成為家庭消費(fèi)的最大支出。家長們對孩子成長教育方面的投資在各個年齡階段都占有較大比例。在兒童家具的選擇上，這些年輕的家長們也做出了各自的判斷。毫無疑問，戳中年輕購買力的需求點(diǎn)，就是打開兒童家具市場大門的敲門磚。

安全、健康：甲醛排放量是否達(dá)標(biāo)是不變的核心

走進(jìn)兒童家具賣場，聽得最多的就是環(huán)保二字。對于年輕一代，尤其是80后90后家具購買主力來說，單從美觀度上下功夫也許已經(jīng)不再能適應(yīng)這個時代。安全度和是否綠色健康已成為家長們在選擇兒童家具時關(guān)注的焦點(diǎn)。

《兒童家具通用技術(shù)條件》已經(jīng)對兒童家具的安全、環(huán)保要求作出了規(guī)范條例，較成人家具更加嚴(yán)格。然而即使如此，兒童家具安全性問題也依舊層出不窮。就在半個月前，江蘇省3家企業(yè)就因?yàn)榘踩珕栴}不達(dá)標(biāo)不得不召回一批兒童家具。

功能性、實(shí)用性、美觀度：兒童家具市場發(fā)展風(fēng)口究竟在哪?

關(guān)注家長需求，才能促進(jìn)產(chǎn)品的銷售額。調(diào)取以往數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)，在孩子書桌的選擇上，家長們往往愿意投入更多精力，花費(fèi)更多金錢。

對現(xiàn)在社會的年輕家長們來說，“讓孩子贏在起跑線”是不變的命題。在當(dāng)今競爭激烈的社會現(xiàn)狀下，想讓孩子贏在起跑線，必須從學(xué)習(xí)上入手，兒童書桌椅的存在就顯得尤為重要。

“比起美觀，現(xiàn)在的家長更喜歡問，孩子看書久了會不會影響身體發(fā)育，會不會長不高，患假性近視?！鄙钫\品負(fù)責(zé)人向筆者透露。雖然兒童多喜歡個性十足、與眾不同的家具，但一味地追求視覺效果而忽視功能，必然會對兒童的坐姿以及骨骼發(fā)育帶來不良的影響。目前市場上很多兒童家具還是以美觀可愛顏色鮮艷為基準(zhǔn)，這也讓很多年輕的家長望而卻步。

抓住了這個突破口，設(shè)計(jì)思路要從人體工學(xué)的角度入手。人體工學(xué)是近來非?；馃岬囊粋€話題，本質(zhì)是使工具的使用方式盡量適合人體的自然形態(tài)，避免給正在發(fā)育的少年兒童造成身體問題。

使用壽命：用時間打開市場的另一突破口

大數(shù)據(jù)顯示，兒童家具使用時間過短是2/3的家長不打算購買兒童家具的主要原因。從孩子出生起至18歲，如果按照年齡段劃分，可分為三個年齡段，就生理的成長來說，各年齡段應(yīng)使用不同規(guī)格尺寸的書桌椅。兒童家具使用時間過短的現(xiàn)狀，必然要求企業(yè)在設(shè)計(jì)上考慮兒童家具在不同年齡段的適用性，即家具尺寸可調(diào)整。

按照國人的消費(fèi)習(xí)慣，希望孩子的學(xué)習(xí)桌具有使用的延續(xù)性也是他們關(guān)注的要點(diǎn)。多數(shù)家庭傾向于選擇能夠調(diào)節(jié)高度的書桌來緩解孩子不同年齡段的買需求，等于給孩子的健康成長再加一支定心劑。在兒童家具這塊龐大的市場面前，所有品牌都在暗中較勁。與此同時，隨著兒童家具市場需求的增大，國外的一些兒童家具品牌也紛紛入駐國內(nèi)市場，力圖在浪潮之中站穩(wěn)腳跟。然而，到目前為止，很多兒童家具仍然還僅僅停留在成人家具的縮小版、卡通版上，真正能夠考慮到孩子需求的還是很少。從功能性的角度進(jìn)行切入，真正迎合孩子需求，也許才能打動家長們的心，鑿開這座不會被時代淘汰的“金礦”。

作為父母的心肝寶貝，家長們肯定是不會讓小孩子受一點(diǎn)委屈的，所以兒童家具企業(yè)可抓住這個機(jī)遇，做好有“質(zhì)”與“量”的產(chǎn)品，在競爭激烈的市場掙脫出來。