進(jìn)口品牌銷(xiāo)量提升

近幾年，家居行業(yè)進(jìn)口品牌的銷(xiāo)售狀況一路飄紅。從去年十一到今年3·15重大節(jié)點(diǎn)的銷(xiāo)售，業(yè)內(nèi)人士跟蹤采訪數(shù)個(gè)家居品牌之后發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口品牌的銷(xiāo)量都有明顯提升，如TOTO、科勒等潔具品牌，都是30%以上的增幅，而國(guó)產(chǎn)大牌雖然活動(dòng)不斷，卻不少處于滯漲狀態(tài)。來(lái)自德國(guó)品牌博世省代的消息，2017年的銷(xiāo)量要增長(zhǎng)4倍。

在某樓盤(pán)的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)中，德國(guó)倍世凈水一枝獨(dú)秀，成為唯一入選品牌，并最終成單近200個(gè)。該樓盤(pán)雖然只是一個(gè)改善盤(pán)，并非豪宅，但在選擇團(tuán)購(gòu)品牌的時(shí)候，進(jìn)口品牌依然占據(jù)著較大優(yōu)勢(shì)。在衛(wèi)浴品牌和櫥柜品牌的選擇上，漢斯格雅、百麗、威法等進(jìn)口品牌都順利入圍。特別是漢斯格雅，當(dāng)TOTO、科勒、美標(biāo)等老牌進(jìn)口衛(wèi)浴品牌已經(jīng)成為眾多精裝房的標(biāo)配時(shí)，其異軍突起，正日漸成為品質(zhì)裝修的代言人。

正是為了迎合這種消費(fèi)趨勢(shì)，紅星美凱龍、居然之家、歐凱龍等大型中高端家居賣(mài)場(chǎng)也紛紛重視進(jìn)口品牌的引進(jìn)。紅星美凱龍今年調(diào)整的重點(diǎn)就是扶持進(jìn)口品牌，給進(jìn)口品牌在一樓優(yōu)勢(shì)位置提供獨(dú)立店支持，不僅店面面積大，且可獨(dú)立門(mén)頭、獨(dú)立對(duì)外開(kāi)門(mén)等。歐凱龍則在北區(qū)店引入主打進(jìn)口品牌的杭州“第六空間”，以搶占高端領(lǐng)域消費(fèi)。

“進(jìn)口”市場(chǎng)真假難辨

業(yè)內(nèi)人士走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，在很多進(jìn)口品牌店里，產(chǎn)品標(biāo)簽上產(chǎn)地一欄卻寫(xiě)著國(guó)內(nèi)的某個(gè)城市。就像前年國(guó)人從日本背回來(lái)的馬桶蓋，被爆出在杭州生產(chǎn)的一樣，一些早期進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外大牌，很多在國(guó)內(nèi)都建立了生產(chǎn)基地。如TOTO、科勒、漢斯格雅等大多數(shù)進(jìn)口衛(wèi)浴品牌，威乃達(dá)等櫥柜品牌，絲漣、舒達(dá)等床墊品牌……有業(yè)內(nèi)人士表示，一高端德國(guó)家居品牌外方老總已經(jīng)在國(guó)內(nèi)考察過(guò)，為應(yīng)對(duì)日益增大的中國(guó)市場(chǎng)，打算在中國(guó)建廠。

在這些進(jìn)口品牌的展廳里，同時(shí)售賣(mài)著國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口兩種產(chǎn)品，而國(guó)產(chǎn)的價(jià)格遠(yuǎn)低于進(jìn)口產(chǎn)品。很多消費(fèi)者不注意，選擇進(jìn)口品牌還是買(mǎi)的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品。在走訪櫥柜市場(chǎng)時(shí)業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，一些概念化的東西充斥其中，如源自法國(guó)、歐洲標(biāo)準(zhǔn)、意大利設(shè)計(jì)、德國(guó)品牌等。在司米櫥柜業(yè)內(nèi)人士看到，“整體櫥柜·法國(guó)1934”、“歐洲標(biāo)準(zhǔn)·中國(guó)智造”被標(biāo)注在醒目位置，在其宣傳手冊(cè)上業(yè)內(nèi)人士看到，司米櫥柜源于1934年，隸屬于法國(guó)整體廚房方案商及櫥柜出口商SALM集團(tuán)，2014年由索菲亞引入中國(guó)。在其產(chǎn)品標(biāo)簽上，則沒(méi)有任何進(jìn)口的標(biāo)識(shí)。

在一國(guó)產(chǎn)櫥柜品牌店面，業(yè)內(nèi)人士卻發(fā)現(xiàn)了進(jìn)口產(chǎn)品的身影。店員介紹，這是集團(tuán)的高端品牌。業(yè)內(nèi)人士告訴業(yè)內(nèi)人士，由于高端消費(fèi)的崛起，不少國(guó)產(chǎn)品牌為搶占高端市場(chǎng)，開(kāi)始在歐洲收購(gòu)品牌，然后引進(jìn)，并以進(jìn)口品牌的面目示人。

選擇“進(jìn)口”注意要點(diǎn)

在某櫥柜品牌的宣傳頁(yè)上，業(yè)內(nèi)人士看到：意式廚房、歐洲廚房生活倡導(dǎo)者等字眼。在公司簡(jiǎn)介里，則標(biāo)明了品牌由國(guó)內(nèi)與意大利設(shè)計(jì)公司合作創(chuàng)立，秉承了意大利優(yōu)良的設(shè)計(jì)傳統(tǒng)。

在一家感覺(jué)頗具國(guó)際范的全屋定制店面，專門(mén)打出了國(guó)際大牌的招牌，產(chǎn)品雖然是中國(guó)造，可各種材料卻是來(lái)自德國(guó)，一句廣告語(yǔ)是：一套小美衣柜，7家德國(guó)供應(yīng)商。從五金、油漆到板材，甚至生產(chǎn)設(shè)備的德國(guó)品牌，都被標(biāo)注出來(lái)。這種現(xiàn)象，在家居行業(yè)非常普遍，如果不是進(jìn)口品牌，就說(shuō)進(jìn)口配件和原材料，如果這些也是國(guó)產(chǎn)的，則進(jìn)口生產(chǎn)設(shè)備也能成產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。

各行各業(yè)都盛行的“假洋鬼子”，在家居行業(yè)也不鮮見(jiàn)。但隨著國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)力的壯大，與國(guó)際接軌，甚至走出國(guó)門(mén)都成為可能。曾經(jīng)飽受詬病的慕思寢具，就將店開(kāi)到了世界各地，甚至收購(gòu)了多個(gè)國(guó)外床墊品牌，把國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品出口到國(guó)外，也在從國(guó)外進(jìn)口產(chǎn)品。

在最近央視公布的消費(fèi)調(diào)查中，關(guān)于水龍頭部分，同時(shí)檢測(cè)的多個(gè)國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品不管是銅含量還是鉛析出率等指標(biāo)，都要優(yōu)于進(jìn)口產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士表示，在選購(gòu)進(jìn)口產(chǎn)品的時(shí)候，除了辨別產(chǎn)品是否真正原裝進(jìn)口，還要注意產(chǎn)品的訂貨周期，很多進(jìn)口產(chǎn)品從訂貨到到貨，6個(gè)月是最基本的保障，如果有調(diào)換、補(bǔ)貨等，時(shí)間則更長(zhǎng)。