彩電市場(chǎng)觸底反彈

報(bào)告顯示，今年彩電市場(chǎng)非常動(dòng)蕩，第一季度彩電平均銷售量下降為13%，只有個(gè)別品牌銷量有所上漲。另從彩電廠商公布的2017年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告來(lái)看，我國(guó)五大彩電廠商凈利潤(rùn)均呈現(xiàn)同比下降情況，發(fā)展形勢(shì)較為悲觀。

據(jù)裝一網(wǎng)了解，今年第一季度彩電市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，成為近幾年來(lái)最糟糕的開局。對(duì)此，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)白為民表示，中國(guó)彩電企業(yè)真的非常努力了，產(chǎn)品和技術(shù)不斷創(chuàng)新，并實(shí)現(xiàn)了差異化發(fā)展。但彩電市場(chǎng)日趨飽和、原材料上漲等因素讓整機(jī)廠商面臨巨大壓力。

進(jìn)入二季度以來(lái)，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)仍延續(xù)了第一季度的不振態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，“五一”促銷期，彩電零售量為176萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.0%;另外18周數(shù)據(jù)也顯示，液晶電視市場(chǎng)五一同比增速下降21.4%。

可以說，從今年1月至5月初，電視行業(yè)一直處于低迷發(fā)展階段，嚴(yán)峻、低迷、不振等成為了今年形容彩電市場(chǎng)的高頻詞，難道今年彩電市場(chǎng)會(huì)一直這樣消極下去?當(dāng)然不是。最新數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷過今年史上最差開局之后，5月份彩電市場(chǎng)觸底反彈，正在慢慢回升，尤其是線下市場(chǎng)將步入增長(zhǎng)期，5月同比增長(zhǎng)4.1%，開始進(jìn)入“上漲”階段。

行業(yè)人士分析，彩電市場(chǎng)之所以會(huì)出現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)，主要是由于上游面板等原材料價(jià)格沒有上漲，且到了6月已經(jīng)開始松動(dòng)，從而讓整機(jī)價(jià)格有所回落。尤其在39.5—43英寸區(qū)間，因需求快速下降，導(dǎo)致供應(yīng)過剩，彩電價(jià)格擁有小幅度下降;另外主力尺寸55寸電視也在價(jià)格端開始傾斜。

價(jià)格一直是市場(chǎng)的“晴雨表”，整機(jī)價(jià)格一松動(dòng)，市場(chǎng)就回暖。預(yù)計(jì)接下來(lái)，彩電市場(chǎng)還會(huì)延續(xù)這股暖流，外加618促銷、暑期促銷、十一黃金周、雙十一等接連不斷的大促銷，有望帶來(lái)彩電市場(chǎng)大轉(zhuǎn)變。

病急多投醫(yī)

回想今年彩電行業(yè)上半場(chǎng)，雖態(tài)勢(shì)低迷，但卻熱鬧非凡。從今年春季新品發(fā)布至今，無(wú)論是傳統(tǒng)電視廠商如創(chuàng)維、海信，還是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌小米、樂視，亦或是外資電視品牌三星、索尼等均表現(xiàn)活躍，積極推新品、拓渠道。而且從今年電視新品展現(xiàn)上看，各路新概念產(chǎn)品層出不窮，頗有“病急多投醫(yī)”的意味。

首先，電視產(chǎn)品應(yīng)用人工智能技術(shù)。進(jìn)入2017年，人工智能電視迎來(lái)一發(fā)不可收拾的迅猛發(fā)展，不少電視廠商都選擇進(jìn)軍人工智能領(lǐng)域，推出了主打人工智能標(biāo)簽的電視新品。僅在3月份，長(zhǎng)虹、索尼、TCL、小米、樂視均發(fā)布了人工智能電視新品，以人工智能電視為核心的“客廳經(jīng)濟(jì)”逐漸浮出水面。這還不夠，在今年618京東購(gòu)物節(jié)期間，風(fēng)行電視在京東推出的一款人工智能量子點(diǎn)電視，以對(duì)折的價(jià)格銷售，格外搶眼。人工智能量子點(diǎn)電視概念有望風(fēng)起云涌。

其次，共享電視緩步而至。近年來(lái)，“共享經(jīng)濟(jì)”這一名詞開始在社會(huì)上流行起來(lái)，而且繼共享單車和共享汽車推出后，“共享家電”也開始成為網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)搜索熱點(diǎn)。這其中，共享電視概念在今年被互聯(lián)網(wǎng)電視巨頭樂視發(fā)揚(yáng)光大。

5月15日，樂視宣布即將引入“共享電視”這一概念，簡(jiǎn)單而言就是基于樂視超級(jí)電視積累起的千萬(wàn)級(jí)規(guī)模用戶群體，將用戶對(duì)超級(jí)電視的貢獻(xiàn)，即開機(jī)、消費(fèi)、活躍程度等，都換算成相應(yīng)的可便于衡量的價(jià)值，然后用戶又可以將這些價(jià)值兌換成等值的服務(wù)，包括領(lǐng)取超級(jí)電視、會(huì)員、福利、周邊產(chǎn)品等。外界對(duì)樂視共享電視概念褒貶不一，盡管如此，樂視仍在短時(shí)間內(nèi)獲取了非常高的關(guān)注度。

最后，激光電視被廣泛提及。實(shí)際上，伴隨著用戶品質(zhì)需求的激增，擁有大屏觀影效果的激光電視這兩年很火，而且今年更火。放眼當(dāng)下的激光電視產(chǎn)業(yè)，已推出激光電視產(chǎn)品的品牌不下二十余家。有以海信為代表的傳統(tǒng)彩電廠商入駐，也有以看尚為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌分羹，同樣還有以索尼為代表的傳統(tǒng)投影品牌分食。據(jù)預(yù)測(cè)，2017年激光投影市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)30萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)92%。

當(dāng)然除人工智能電視、共享電視、激光電視等代表性概念產(chǎn)品外，以各路顯示技術(shù)為名的彩電新品也同樣備受關(guān)注。有行業(yè)人士認(rèn)為，電視產(chǎn)品在很多廠商眼中只是所謂的生態(tài)的一個(gè)環(huán)節(jié)，殺入彩電市場(chǎng)是為了快速盈利以支撐起生態(tài)發(fā)展。通過人工智能電視、共享電視、激光影院等“吸睛”點(diǎn)引起大眾的關(guān)注，長(zhǎng)此以往，一旦消費(fèi)者不買賬，電視市場(chǎng)將陷入發(fā)展惡性循環(huán)。

下半場(chǎng)電視廠商何去何從?

邁入今年6月份門檻，意味著彩電行業(yè)下半場(chǎng)倒計(jì)時(shí)已經(jīng)開始。上半場(chǎng)，彩電行業(yè)萎靡不振，不禁讓人擔(dān)憂下半場(chǎng)電視行業(yè)將作何發(fā)展，電視廠商又將何去何從?中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的總結(jié)報(bào)告顯示，彩電需求已從數(shù)量增長(zhǎng)階段進(jìn)入質(zhì)量提升階段，市場(chǎng)呈現(xiàn)尺寸升級(jí)、功能升級(jí)、高端需求三大趨勢(shì)。依托于這三大趨勢(shì)，彩電廠商下半場(chǎng)發(fā)展可籠統(tǒng)總結(jié)為尺寸升級(jí)、功能升級(jí)和高端升級(jí)并行的戰(zhàn)略步調(diào)。

其一，尺寸升級(jí)。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，從5月份彩電市場(chǎng)具體電視尺寸出貨量來(lái)看，55寸電視已成為“第一尺寸”，占比32.3%;32寸占據(jù)第二，但占比已降至14.9%;43寸占據(jù)第三，占比在8.8%。電視行業(yè)尺寸越來(lái)越大成行業(yè)公認(rèn)的趨勢(shì)，且小尺寸電視占比下降，更佐證了這一事實(shí)。

近兩年，消費(fèi)者對(duì)于電視屏幕尺寸的需求正逐年增加。行業(yè)預(yù)測(cè)，55英寸之后，65英寸在2017年將會(huì)成為后起之秀，70英寸也嶄露頭角。以大尺寸為中心，將是彩電創(chuàng)新顯示技術(shù)未來(lái)的發(fā)展核心。

其二，功能升級(jí)?，F(xiàn)今，我國(guó)消費(fèi)者經(jīng)歷過去幾十年的經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)，收入已經(jīng)足夠充裕，消費(fèi)者需要的不再僅是單純的價(jià)格便宜，而是想要更好的產(chǎn)品與服務(wù)。另外在供給側(cè)改革的號(hào)召下，彩電廠商既要給用戶提供夯實(shí)的硬件產(chǎn)品，還要給用戶提供過硬的內(nèi)容、功能、體驗(yàn)等額外增值服務(wù)，如交互體驗(yàn)、行為感知等內(nèi)容。

其三，高端升級(jí)。結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)成為近兩年電視行業(yè)發(fā)展的主旋律，電視廠商也在這一主線下加碼產(chǎn)品技術(shù)布局。繼4K與HDR之后，無(wú)邊框、超薄、曲面、量子點(diǎn)、OLED已成為2017年彩電差異化賣點(diǎn)的高端熱詞。

上半年，康佳發(fā)布最新OLED電視V92及8K電視等高端新品;“電視一哥”創(chuàng)維4月份主推一款如同“壁畫”一樣薄的WallPaper電視，65英寸售價(jià)高達(dá)99999元;海信今年第一季度，旗下激光電視在85英寸及以上超大屏市場(chǎng)量占比高達(dá)55.83%……下半場(chǎng)，彩電廠商依舊于新品中力推高端升級(jí)定不會(huì)錯(cuò)。

2017年電視市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年中國(guó)電視市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)5301萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.2%，零售額規(guī)模將達(dá)1640億元，同比上升5.1%。

2017年，彩電行業(yè)又邁入到一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，優(yōu)勝劣汰提速已成為當(dāng)今電視市場(chǎng)殘酷且現(xiàn)實(shí)的時(shí)代特征。不僅在于彩電顯示技術(shù)迭代周期縮短，而產(chǎn)品生命周期加長(zhǎng)的矛盾激化，還在于消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，及互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的“攪局”，均讓彩電廠商的日子愈加難過。下半場(chǎng)已在眼下，彩電廠商中誰(shuí)能率先沖出包圍圈，值得你我期待。