家具行業(yè)線下的慘淡狀況則與線上的紅火形成鮮明對(duì)比。根據(jù)8月31日某數(shù)據(jù)研究院和南都消費(fèi)研究所聯(lián)合發(fā)布的《2017年家居家裝行業(yè)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2013年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)家居家裝行業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展，各項(xiàng)數(shù)據(jù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2013~2016年，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)100%。

兩大因素或致半數(shù)家具企業(yè)面臨洗牌

8月22日，有媒體走訪河北某家具城發(fā)現(xiàn)，一些家具制造工廠一度被關(guān)停，一些家庭作坊式的小廠家被徹底關(guān)閉。而且曾經(jīng)的銷售盛景也不再了，“雖然現(xiàn)在該地區(qū)的家具城數(shù)量仍然不少，但客流量比起鼎盛的時(shí)候少了許多?！币晃划?dāng)?shù)厝耸勘硎尽?

“現(xiàn)在賣場(chǎng)租金年年上漲，如今即使是周末大賣場(chǎng)中的人流量也不高，線下門店的獲客成本不斷走高?！? A家家具電商負(fù)責(zé)人吳瑞龍認(rèn)為家具線下銷售的難點(diǎn)在于家具銷售渠道拓寬，對(duì)線下的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，“現(xiàn)在國(guó)家要求房產(chǎn)精裝修后交付給消費(fèi)者，一部分的家具銷售額就被房地產(chǎn)分流了;裝修公司在做整體裝修的時(shí)候也會(huì)分流一部分市場(chǎng);另外電商的銷售同樣給線下賣場(chǎng)銷售造成沖擊。”

據(jù)裝一網(wǎng)了解，2017年，家具行業(yè)的銷售整體不好。一方面是國(guó)家調(diào)整環(huán)保政策趨嚴(yán)致使一些環(huán)保不及格的中小型企業(yè)面臨被清理;另一方面則是房地產(chǎn)行業(yè)遇冷，作為房地產(chǎn)下游的家具行業(yè)自然受到影響。

“預(yù)計(jì)今年50%~60%的小作坊企業(yè)會(huì)被洗掉?！眳侨瘕埻嘎?，家具行業(yè)是一個(gè)區(qū)域性、門檻非常低的行業(yè)，三五人一起就能拉起來(lái)做出一個(gè)小作坊，而且在價(jià)格不透明的年代，家具行業(yè)曾經(jīng)是風(fēng)光無(wú)限的“高利潤(rùn)行業(yè)”，“這個(gè)行業(yè)曾經(jīng)魚(yú)龍混雜，一些區(qū)域的小經(jīng)銷商是哪里便宜就去哪里進(jìn)貨?！?

電商標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)行業(yè)向好發(fā)展

家具行業(yè)“觸網(wǎng)”進(jìn)行線上銷售，最大的好處就是打破了行業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)價(jià)格不透明的痼疾，這或是導(dǎo)致線下賣場(chǎng)銷售不景氣的一個(gè)重要因素，然而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，其實(shí)目前電商在家具行業(yè)滲透率仍然較低。

A家家具是廣東的家具集團(tuán)企業(yè)，到2014年才啟動(dòng)電商項(xiàng)目，算是行業(yè)里起步較晚的企業(yè)。如今A家入駐京東平臺(tái)已經(jīng)有三年時(shí)間，銷售額已經(jīng)到達(dá)數(shù)億元，銷售額同比增長(zhǎng)300倍，銷售覆蓋全國(guó)31個(gè)省市。對(duì)于A家家具在京東平臺(tái)上銷量的快速增長(zhǎng)，吳瑞龍認(rèn)為有四個(gè)方面的因素，第一，與家具關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的家電是京東平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)品類;第二，京東自營(yíng)板塊的物流配送和安裝服務(wù)優(yōu)勢(shì);第三，京東線上營(yíng)銷的能力;第四，A家可以利用線上數(shù)據(jù)為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供基礎(chǔ)。根據(jù)報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示，2017年1~8月已經(jīng)有5000個(gè)中國(guó)品牌在京東平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了同比120%的增長(zhǎng)。

雖然增速明顯，但滲透率還較低是行業(yè)目前的現(xiàn)狀。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，家具電商發(fā)展中遇到的最大問(wèn)題就是物流和服務(wù)，而問(wèn)題背后透露的則是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題。

“物流配送難就是因?yàn)椴粯?biāo)準(zhǔn)?！眳侨瘕堈劦?，家具行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)會(huì)涵蓋很多方面，包括產(chǎn)品、安裝、配送和包裝等各個(gè)方面，當(dāng)然核心的標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品品質(zhì)。

“行業(yè)的水太深，只有標(biāo)準(zhǔn)化了之后才能讓所有的消費(fèi)者有一個(gè)可比性?！毙晾娬f(shuō)道，“我們不敢說(shuō)馬上就能把行業(yè)的坑填完，但是樹(shù)立了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，可以讓越來(lái)越多服務(wù)商和消費(fèi)者沿著這個(gè)去嘗試?！?

在中國(guó)家居建材裝飾協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡中信看來(lái)：“標(biāo)準(zhǔn)的建立有助于消費(fèi)者提高對(duì)品牌的認(rèn)知度，也有利于有品牌的公司更加健康快速地發(fā)展?！眳侨瘕堈J(rèn)為，現(xiàn)在的家具行業(yè)和十幾年前的家電行業(yè)非常像，品牌多而雜亂，經(jīng)過(guò)幾年的洗牌后，行業(yè)可能會(huì)形成比較大的幾個(gè)品牌，每個(gè)細(xì)分品類也會(huì)形成品牌梯隊(duì)。

來(lái)源：中華建材網(wǎng)