中怡康分析認(rèn)為，從今年彩電市場(chǎng)走勢(shì)來(lái)看，大尺寸電視已經(jīng)成為行業(yè)期待的增長(zhǎng)點(diǎn)。在今年1~7月55寸電視已經(jīng)成為第一暢銷(xiāo)尺寸，成為絕對(duì)銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)，而且65寸、75寸也在成為今年彩電市場(chǎng)的“寵兒”。

以線下市場(chǎng)為例，根據(jù)中怡康時(shí)代的月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2018年前7個(gè)月，55英寸零售量占比32.3%，較去年同期增長(zhǎng)了2.3個(gè)百分點(diǎn)，65英寸零售量占比9.3%，較去年同期增長(zhǎng)了3.9個(gè)百分點(diǎn)，75英寸零售量占比0.9%，較去年同期增長(zhǎng)了0.6個(gè)百分點(diǎn)。

行業(yè)人士分析認(rèn)為，造成55寸及以上電視在市場(chǎng)逐步走俏的原因，主要是由價(jià)格親民化和消費(fèi)升級(jí)兩大維度促成。據(jù)了解，2018年7月，55英寸在線下市場(chǎng)平均單價(jià)3954元，在線上市場(chǎng)平均單價(jià)更低，只有3024元。這個(gè)價(jià)格還抵不過(guò)一臺(tái)配置高端的智能手機(jī)，大尺寸電視不斷走低，加速其普及化的進(jìn)程。

另外，一方面目前彩電市場(chǎng)進(jìn)入替換周期，而這個(gè)時(shí)期的市場(chǎng)特征是需求性到品質(zhì)型產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移，因此高端大尺寸電視成為大眾家庭的首選，這也讓大尺寸電視逐步在市場(chǎng)飄紅的重大緣由。

從品牌格局層面來(lái)看，2018年大尺寸市場(chǎng)當(dāng)中的品牌格局較去年發(fā)生了變化，以往外資品牌在大尺寸電視上占據(jù)“領(lǐng)導(dǎo)”性的優(yōu)勢(shì)已不在，取而代之的國(guó)產(chǎn)品牌在大尺寸電視上處于主導(dǎo)性地位。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，在55寸以上大尺寸電視這個(gè)高端市場(chǎng)區(qū)間，國(guó)產(chǎn)品牌的零售量份額占據(jù)7成以上，可以說(shuō)是名副其實(shí)的國(guó)產(chǎn)品牌的天下。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在今年前7個(gè)月，彩電市場(chǎng)上市55英寸及以上新品329款,而與此同時(shí)外資品牌除了索尼、飛利浦在做了大尺寸產(chǎn)品布局之外，其他外資品牌動(dòng)作幅度相對(duì)較少。

行業(yè)人士告訴《視聽(tīng)圈》，55寸以上彩電產(chǎn)品逐步在市場(chǎng)進(jìn)一步走俏，側(cè)面反映出彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已向中高端化轉(zhuǎn)型，一個(gè)以大尺寸、高畫(huà)質(zhì)為突破點(diǎn)的彩電競(jìng)爭(zhēng)新時(shí)代已經(jīng)開(kāi)始。

來(lái)自IHS的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示60英寸及以上尺寸(超大尺寸：super-large)的電視面板出貨量在2018年有望突破2000萬(wàn)片。雖然在每年總出貨量2億片左右的電視面板市場(chǎng)，目前比例只有10個(gè)點(diǎn)，但增勢(shì)卻非常的快速，這意味著在未來(lái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)看點(diǎn)就在大尺寸電視的爭(zhēng)奪上，誰(shuí)在大尺寸電視能夠布局更完善，發(fā)力更兇猛，在今后的市場(chǎng)比拼中將會(huì)占據(jù)著有利的身位。