■挑戰(zhàn)

無論是大眾品牌還是所謂的設(shè)計(jì)品牌，在追求原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化的過程中，都面臨著一些共同的挑戰(zhàn)。

設(shè)計(jì)師與市場脫節(jié)

在前不久舉行的設(shè)計(jì)論壇上，獨(dú)立設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品與市場脫節(jié)遭到家具企業(yè)的詬病。華日家居曾與清華美院的老師合作生產(chǎn)一批設(shè)計(jì)家具?！爱a(chǎn)品很有個(gè)性和特點(diǎn)，但制作起來成本很高，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)也提出了很高的挑戰(zhàn)?！比A日家居某高層說。與會(huì)的眾企業(yè)家也表示，設(shè)計(jì)師想法雖然有特點(diǎn)，但要轉(zhuǎn)化成商品，不僅成本太高，而且有些脫離消費(fèi)者需求?！八麄冞€需要更貼近市場。”

創(chuàng)立了Maxmarko木美品牌的陳大瑞曾對(duì)媒體坦承自己有困惑，也在不斷調(diào)整木美的風(fēng)格：“支撐品牌的不僅是設(shè)計(jì)，要把產(chǎn)品推到終端，還要讓大眾接受?！北旧硪彩窃O(shè)計(jì)專業(yè)出身的并于今年創(chuàng)立了新品牌“吱音”的朱暉也表示曾看過不少獨(dú)立設(shè)計(jì)師或者學(xué)院派的作品，“具備亮點(diǎn)和創(chuàng)意的產(chǎn)品有，但對(duì)于一個(gè)家具品牌或者一個(gè)系列的家具來說，可能沒有多大意義?！?

企業(yè)需把握設(shè)計(jì)方向

設(shè)計(jì)師們把矛頭對(duì)準(zhǔn)了企業(yè)CEO。來自意大利的JohannesTorpe認(rèn)為，一方面企業(yè)CEO認(rèn)為設(shè)計(jì)師是專家，卻又認(rèn)為“你不了解我們”，這是“一個(gè)矛盾”。更多企業(yè)家認(rèn)為，市場上并不缺少設(shè)計(jì)師，而在于企業(yè)自己能否把握住“具有設(shè)計(jì)感的商品”。

王昕也認(rèn)為，最終符合企業(yè)需求的好設(shè)計(jì)師可能是鳳毛麟角?！捌髽I(yè)家需要知道哪些有創(chuàng)意的產(chǎn)品是可以轉(zhuǎn)化成商品的，且與品牌形象定位相符?！彼硎?，在與設(shè)計(jì)師合作之前，雙方都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)很長的互相了解和溝通的過程。

企業(yè)強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)設(shè)計(jì)并非“不按常理出牌”。北京榮麟世佳家具公司總裁戚麟認(rèn)為，作為企業(yè)，“產(chǎn)業(yè)化是必須追求的方向”?！霸O(shè)計(jì)思想應(yīng)該可以變成可量化的產(chǎn)品。設(shè)計(jì)之初就應(yīng)考慮到產(chǎn)品在生產(chǎn)、推廣、消費(fèi)習(xí)慣中能夠受到歡迎和認(rèn)可，讓設(shè)計(jì)更大限度地成為一個(gè)終端的流通產(chǎn)品?！蓖蹶恳矎?qiáng)調(diào)只有符合市場規(guī)律的，才能最終生存下來?！氨仨氄业叫枨?，實(shí)現(xiàn)量化，變成消費(fèi)者的商品，只能拿回家當(dāng)擺設(shè)的產(chǎn)品是失敗的?！毙律O(shè)計(jì)師朱暉考慮得很實(shí)際：“我們嘗試在普通家具的基礎(chǔ)上能夠加點(diǎn)創(chuàng)意進(jìn)行改變。”他還指出，其實(shí)宜家就是一個(gè)既有設(shè)計(jì)感又能批量生產(chǎn)的典型?！爸袊鴳?yīng)該也可以誕生這樣的品牌?！?

榮麟世佳提供了另外一種方式——從需求出發(fā)，再去找到完成需求的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。“我們要保證產(chǎn)品的方向正確，就必須找到市場的需求，我們與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在消費(fèi)需求上達(dá)成共同認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)樣品試制，經(jīng)過市場調(diào)研和調(diào)整再完成設(shè)計(jì)產(chǎn)品的量化生產(chǎn)。”戚麟說。

■轉(zhuǎn)機(jī)

賣場介入提供平臺(tái)

與先行者探索出了經(jīng)驗(yàn)不同的是，更多企業(yè)尚處在摸索的邊緣，甚至無緣接觸更多的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師。賣場方的介入則給設(shè)計(jì)師和企業(yè)之間的交流提供了更廣闊的平臺(tái)，也被希冀能夠加快中國企業(yè)原創(chuàng)的進(jìn)程。

2011年，紅星美凱龍就開始在原創(chuàng)設(shè)計(jì)上發(fā)力，不僅連續(xù)兩年帶領(lǐng)中國企業(yè)參展米蘭，還舉辦家居原創(chuàng)設(shè)計(jì)“新品發(fā)布會(huì)”，試圖通過獎(jiǎng)金、黃金展位等一系列扶持措施鼓勵(lì)企業(yè)參與原創(chuàng)，宣傳和展示原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。“設(shè)計(jì)為民生”等系列設(shè)計(jì)大師論壇則為設(shè)計(jì)師和各廠家架起了溝通的橋梁。無獨(dú)有偶，另一大賣場巨頭也在設(shè)計(jì)上邁出了腳步。

近日，居然之家宣布成立居然頂層設(shè)計(jì)中心，除了引入設(shè)計(jì)大師駐店為消費(fèi)者提供設(shè)計(jì)服務(wù)外，還將打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)師平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)將為注冊(cè)設(shè)計(jì)師服務(wù)，提供優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)類書刊，并舉辦定期的交流會(huì)，促進(jìn)廠家與設(shè)計(jì)師之間、設(shè)計(jì)師與設(shè)計(jì)師之間的交流和學(xué)習(xí)等。

無論是“打造家居設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)源地”還是“選拔優(yōu)秀的青年設(shè)計(jì)師”，或是“使‘中國設(shè)計(jì)’成為世界的知名品牌”，業(yè)內(nèi)對(duì)賣場此舉依然充滿期待?！爸辽俅罱艘粋€(gè)平臺(tái)，雖然還有待進(jìn)一步發(fā)展和完善，但設(shè)計(jì)師與企業(yè)的對(duì)接更順暢?！倍嗝揖咂髽I(yè)人士表示。通過參加紅星組織的DOD展，北歐藝家董事長于泓已和設(shè)計(jì)院校的負(fù)責(zé)人建立起了聯(lián)系，今后會(huì)嘗試邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師為自己設(shè)計(jì)有市場賣點(diǎn)的產(chǎn)品?；始椰F(xiàn)代的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也在與學(xué)院派的老師溝通過程中碰撞出了驚喜——通過色彩的大膽改變，實(shí)現(xiàn)了古典家具與現(xiàn)代生活的完美結(jié)合，并在9月份的展會(huì)上受到了消費(fèi)者的喜愛。

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